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清扬洗发露广告调查计划书

第一篇：清扬洗发露广告调查计划书清扬洗发露广告调查计划书一、前言随着经济的发展，科技的进步，人们的需求也从过去单纯的吃饱穿暖变的多样化，日用品的支付占总支出的比例越来越大。人们对于美的追求源自人类起源，爱美之心人皆有之。洗发水作为基本的日用品，可以满足人们拥有一头乌黑亮丽的头发的梦想。联合利华作为日化行业的世界巨头，开发了其旗下洗发水旗舰品牌“清扬”。二、背景2007年2月28日，被外界誉为联合利华10年来首款去屑洗发水清扬品牌在全国正式上市，联合利华公司更清扬男士洗发水。高调形容清扬的未来目标：十年磨一剑，旨在折桂冠！2007年4月27日，国际快速消费品业巨头联合利华在北京召开新闻发布会，并高调宣布：该公司十年以来推出的第一款新产品、全国首款“男女区分”去屑洗发水“清扬”正式上市。期间，联合利华高层更指出，从今年开始将凭借“清扬”在全球去屑洗发水领域的专业优势抢占中国十亿元去屑洗发水市场。三、调查目的（1）（2）（3）（4）（5）了解清扬洗发用品所处的广告环境了解清扬洗发用品竞争对手情况了解消费者对清扬洗发用品市场媒介状况调查消费者的意见及需求，使清扬可以更好的满足消费者了解消费者的消费倾向，以及其他产品有何优劣势，该如何制定下一步计划以跟好的服务于顾客四、调查内容(一)产品消费者1．对洗发用品的挑选2．对洗发用平购买所能承受的价格。3．购买方式。4．影响购买的因素。5．消费者的需求。(二)洗发用品的市场1．有哪些品牌的的洗发用品。2．相似款式的洗发用品的价格五、方法和调查范围(一)调查方法：以问卷调查为主，实地考察为辅1．问卷调查(定点访问、拦截访问)。2．实地考察。访员要求：(1)仪表端正、大方，必要的调查培训，了解行业背景和产品知识，专业素质好。(2)开朗、热情，善于沟通。(3)严格按照要求执行调研工作，吃苦耐劳，具有认真负责、积极的工作态度和良好的敬业精神。（二）调查范围：问卷调查：(1)各大超市（2）交通站台（3）学校实地考察：在各超市了解有哪些品牌的洗发用品，进入店里了解相关产品的价格、款式。六、调查程序、时间及项目进度计划安排完成本次调研任务共需约一个月，具体时间安排如下。第一阶段：初步市场调查（04月19日）搜集一些必需的二手资料1天第二阶段：计划阶段（04月20日）制订计划1天第三阶段：问卷阶段（04月21日）问卷设计问卷调整、确认1天问卷印制第四阶段：整理与报告阶段（04月22日）报告书写1天报告打印调查实施自计划、问卷确认后明日执行七、调查实施方案整个调研的步骤包括总体研究设计、准备工作、实地访问执行与管理、数据的处理和分析、撰写报告等几个部分，其他各项的执行方案如下。(1)在进行消费者拦截访问时，收发一次问卷，对收到的问卷及时进行审核，对不合格的问卷要重新访问或作废，及时发现问题或处理违规者。(2)对于深度访谈则由调研组成员完成，尽可能了解实际情况。八、项目小组主要成员及调查人员名单(一)项目小组成员项目小组人数：六人(二)分工合作1．项目统筹：刘洋2．文案调研人员：朱军3．实地调查人员：刘帅朱波卢希4．数据统计分析处理：代夏伟九、经费预算调查问卷设计与制作：(150份+50份)：30元交通费用：50元文具及资料费：20元调查报告撰写打印费用：50元工作人员的餐费：100元工作人员饮水费：80元合计：330元第二篇：清扬广告分析2012是世界末日？没人知道，但头屑和头皮的末日，就是现在。这就是全新的清扬洗发水的广告语。从2007一直到现在，小S一直以充满活力的现代女性形象代言清扬洗发水。2012版的电视广告铺天盖地的袭来，给人的感觉却是百看不厌。首先，清扬，作为联合利华旗下的产品，电视广告做的比较精致、高端，在日化用品市场，清扬的另一有力竞争者就是宝洁公司旗下的“海飞丝”，海飞丝1988年进驻中国市场，号称“头屑去无踪，秀发更出众”，海飞丝的广告形象也一直以成熟的职场人士而深入人心。清扬的品牌定位也是针对专业去屑，并通过“法国清扬技术中心”像观众解释洗发水富含多种维他命和矿物营养组合，能层层深入，有效滋养头皮。打出了去头屑的根本是要滋养头皮的口号，这一口号，让消费者觉得能在滋养头皮的同时去屑，表明了清扬去屑的根本作用，这也是它也海飞丝广告的一个明显的区别。其次，小S作为台湾的一线娱乐主持，在台湾乃至大陆地区，都享有很高的知名度，以及大批粉丝，清扬大手笔的请小S做代言，并且连续代言6年，表面了小S强大的号召力。小S在广告中表现的活力四射，对头屑问题的解决信心十足，正如其广告语“无屑可击”一般强大，“无屑可击”一次一语双关，首先是头屑问题的无懈可击，把“懈”换成“屑”，也成了广告的一大亮点，广告标语，立意鲜明，简洁明了，更加容易被消费者所记。在全新的广告中，“持久去屑，不干燥，