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新媒体时代红色文化传播影响力的探究谢遵明【摘要】21世纪以来互联网逐渐呈现出多样性、互动性强的特征因此巧妙运用新媒体技术有利于红色文化得到更好地传播。本文对新媒体时代延安枣园革命旧址如何扩大红色文化传播影响力进行探究重点分析了延安枣园红色文化传播过程中存在的问题及解决策略以期扩大红色文化的传播影响力。【关键词】新媒体;红色文化;UGC;文化传播;互动2.0党的十八大以来特别强调传承好“红色基因”以及发扬革命精神的重要意义。在2019年“不忘初心、牢记使命”主题教育工作会议上习近平总书记指出：“守初心、担使命、找差距、抓落实确保主题教育取得扎扎实实的成效。”红色文化是指党在革命、建设和改革各个时期的先进文化是对中华民族优秀传统文化的传承与发展。现阶段传统媒体的传播方式面临巨大的挑战充分利用新媒体和新技术让红色文化“活”起来成为新时代背景下的大势所趋。将延安枣园红色文化资源的独特性与新媒体技术高度结合不仅有助于坚定社会主义核心价值体系的实践性还对新媒体时代下延安枣园红色文化影响力的扩大具有重要促进作用。一、延安枣园革命旧址红色文化资源的现况红色文化旅游是一种重温革命精神的活动具有深刻的教育意义。目前国内红色文化旅游行业发展迅速其红色文化旅游的载体也得到进一步的宣传推广。作为全国重点文物保护单位的延安枣园是中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩的纪念地是全国革命传统教育的重要基地之一具有十分重要的纪念价值其颇深的红色文化积淀不言而喻应得到合理的保护规划。面对游客对旅游质量要求越来越高的心理需求延安枣园也在不断将革命旧址与周边景观的保护相结合。近年来在新媒体的推广下延安枣园革命旧址的影响力得到不断提升接待旅游人数也在不断增加。二、新媒体视域下延安枣园红色文化传播过程中存在的主要问题（一）红色文化的宣传方式与内容缺乏创意元素所谓红色文化的网络传播能力主要是借助移动智能设备并利用多种形式如微博、QQ、贴吧等方式对红色文化全方位、多视角地进行展示与宣传。目前红色文化的宣传方式仍是依靠简单的二维平面难以对红色文化所蕴含的“前世今生”革命故事展开生动有趣的描述也无法向人们传递其背后蕴含的革命思想。因网页设计整体规划不足、缺乏美感以及信息更新速率慢等情况的存在红色文化的思想内涵和精神实质难以在第一时间内进行有效的展示。应充分利用新媒体的多样性将延安枣园红色文化与新媒体传播手段进行有机结合。当今时代随着社会的发展和人们生活节奏的加快人们接收信息的途径也更加多元化、广泛化。例如抖音等短视频平台应运而生。用户可以通过短视频平台自由地进行选择音乐、拍摄短视频等传播活动也可以利用短视频平台对红色文化内容进行制作与推广以亲身经历者的角度创新传播视点不断深入挖掘红色文化背后的精髓。如以抗战老兵“讲故事”的方式介绍红色文化的“前世今生”表现抗战前辈英勇不屈的革命精神提升红色文化传播的趣味性扩大红色文化传播的范围。（二）部分大学生对红色文化的感知程度较低当代大学生是使用互联网收集信息最多的一个群体也是运用新媒体平台最普遍的一个群体但是部分大学生对中国优秀的革命奋斗精神等红色文化的认同感与民族文化自豪感的感知程度较低。新媒体时代各大网络平台的建立丰富了红色文化的宣传内容和传播形式但网络上偶尔会出现一些歪曲红色文化的信息甚至抹黑、夸大的宣传导致大学生对红色文化产生质疑的心理这对红色文化的传播和教育带来较大的冲击。各宣传平台应巧妙借助新媒体手段全方位、立体式地提升红色文化魅力讲述好故事唱响好声音。当代大学生应积极主动地利用新媒体平台进行感知学习加深对红色文化的了解程度提升自身综合文化素养敢于同糟粕文化作斗争。（三）宣传主体传播意识薄弱缺乏较强的品牌影响力品牌意识即“品牌知名度”理念在现代社会经济中不仅出现在商品生产过程中在红色文化旅游景区推广中同样适用。品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉品牌意识是对宣传主体进行品牌建设的一种基本理念应自觉维护其成为引领当今红色文化不断创新发展的战略性意识。延安枣园相关运营部门应加强宣传推广意识通过设计相关的卡通形象、制定宣传标语等形式树立特色鲜明的品牌形象。同时定期或不定期举办独具特色的创新创意活动开展品牌系列活动不断打造金字活力招牌扩大品牌影响力。例如延安枣园建立的枣园文化现代创意广场是一个融虚拟环境、人物体验等为一体的综合性示范广场吸引不少游客前来体验使品牌影响力得到了很好的发挥。同时应增强宣传主体传播意识促使红色文化资源的社会效益得到提高经济价值不断显现。三、对延安枣园红色文化传播的策略探析——构建互动2.0模式互动是基于互联网平台交流的不断深入是一种极致性的体验模式。在新媒体时代将互动2.0通过可视