企业品牌战略管理.doc

目录一、企业品牌经营的相关理论概述1（一）品牌的概念和涵义1（二）品牌经营1（三）实施品牌经营对于企业的意义3二、企业经营的现状及原因分析3（一）方法和认识水平有待提高3（二）企业低水平性竞争3（三）缺乏企业战略规划致使企业难以做大3（四）竞争手段过度集中于价格4（五）企业缺乏品牌经营意识原因分析4三、高新企业战略分析5（一）高新技术产业发展现状分析5（二）高新技术企业经营战略分析6四、企业实施品牌经营战略的建议7（一）树立正确的品牌经营意识7（二）强化品牌文化的发展7（三）加强品牌传播提高品牌知名度7（四）为品牌经营提供人才支持8五、结论8参考文献10企业品牌战略管理【摘要】随着的快速发展企业也在蓬勃发展。目前的企业还没有正确的认识到市场经济下的经营方式与经营战略企业从最初的产品质量竞争走到了品牌竞争的地步。这是经济发展所带来的一个必然结果品牌的竞争同时也是产品竞争但是却是一个更高层次的产品竞争。利用阐述品牌的定义并给出了品牌运用对公司的现实含义调研了解公司当前存在的缺陷以及不足。再对如今兴起的高新技术的经营战略进行探讨由小见大浅析企业的经营与品牌经营之间的不同找出核心节点做出品牌经营的对策建议让企业的品牌意识加强让企业能够稳定快速的发展。研究企业如何客观的分析把握自身所面临的经营环境合理的做出符合企业的品牌形象、品牌经营战略对于现代企业而言具有重要的战略意义和经济意义。【关键词】企业；品牌经营；战略管理7一、企业品牌经营的相关理论概述（一）品牌的概念和涵义品牌是指一种标志和符号品牌具有能够识别企业的产品和服务质量的作用。品牌通过一个鲜明的标识让企业与其他竞争者之间的产品和服务来划分开来。品牌是整合经营活动而来的一种象征更是企业对公众的一种承诺和保障还是一种无形资产。品牌就是企业的外在表现和内在表现的结合如同人一般。不管是何种类别的公司品牌的展现均具备相应的特点均会吸引和品牌形象相一致的大众的认同。同时消费者所偏爱的文化理念和情感因素也会让品牌积累出一定的属性价值体现品牌的内在涵义。赵旭王晓丽.企业品牌营销战略初探[J].现代商业2010.（二）品牌经营品牌经营其是基于市场经营定义逐渐发展起来的一种定义为品牌站牌里面的关键性构成单元。其通常是公司在创建品牌以及之后的一种发展方式遗迹运营管理的进程。品牌经营最主要的目标是利用公司以确定自己品牌的内在价值了解品牌间的具体联系以对该品牌进行支撑可以对其进行更好的开发运用以持续营造自身的价值最主要的目的是能够维持品牌自身的生命力让自身品牌的综合价值均可以获得持续提升以提高公司自身的市场占比。（三）实施品牌经营对于企业的意义1.品牌是企业特殊资产具有特殊价值品牌是公司的一种无形资本基于商品自身的制造费用以及经营获益如此品牌就能够让公司品牌获得一定比例的获益。并且品牌本身作为一种无形资产它可以独立于产品和服务的。产品和服务可以塑造一个品牌但是品牌却又不仅仅是产品和服务本身因为作为产品一直在更新换代与时俱进又或者被市场所淘汰而品牌却能独立于产品存在仍然会超越产品本身。通过企业的不断的积累和开发使得品牌的外在形象和内在涵义不断被消费者认可让品牌在市场中仍能够占据一部分利益份额取得可观的经济收益。所以品牌为公司特点资本所具备的特定价值。2.品牌有利于企业之间形成差异化的优势随着市场经济在不断的成熟完善企业如同雨后春笋不断的涌现企业产品之间开始出现相同品质化的现象。以目前的经济市场上来看企业产品的多样性和消费者购买的自主性来说买方更具备主动权利也更有筛选产品的优势。消费者对于产品自身的品牌就有了更多的关注同时也愿意为了产品品牌所带来的附加值而买单。在这样的情况下品牌的差异化竞争优势和经营战略的优化也日益重要。品牌帮助企业在市场中进一步的进行详细划分李雪伶.新媒体环境下企业品牌营销的思考[J].东方企业文化2014.二、企业经营的现状及原因分析（一）方法和认识水平有待提高在2000年之后国内经济获得了持续发展企业的综合实力也得到了持续增强。对于企业而言就是进入了互联网的时代就是进入了形形色色的各种网络商业化的经营模式中。然而对公司来讲国内的公司大部分均为私营公司公司的管理观念以及销售方案大部分是公司高层在实际运作过程中逐渐摸索出来的经营的观点大多还处在一个比较传统的经营观念的阶段一方面有些跟不上时代的更新缺少了一定的创新意识。但是也不乏有一些企业在不断改革利用新的经营理念来发展自己却是生搬硬套不结合企业的运营机制和管理理念导致不符合企业自身的经营状况盲目的开发一批研发一批产品结构使得战略上的失误致使企业蒙受重大说是。所以企业如何制定经营战略使经营理念与当今市场环境相互结合。如何不断通过方法和知识水平的提高将品牌经营和品牌的建设设为一个长期的努力推动品牌形象推广做大做强引导着