中国手机广告的生存现状和未来.doc

前言一、(一)。（二）1．短信广告2．彩信广告3．铃声广告4．广告例如它.以达到广告传播目的的广告形式其广告受众主要集中在青少年。包括：动态嵌入式广告；静态嵌入式广告；主题游戏广告；游戏赞助者广告；场景与位置广告；关卡过关型广告；情节型广告；自动播放型广告；互动娱乐型广告。（1）广告目标精准投资回报高独特的游戏内置技术保证广告投放的精准性推广广告只出现在真正感兴趣的潜在客户面前针对性强更容易实现销售。可以根据广告接收者的实际情况进行个性化、针对性的传播。使广告效果更加精确优化。（2）（3）互动娱乐广泛推荐：广告的趣味性可以为接收者带来娱乐、消遣价值以补偿广告带（4）运作简单、成本低廉：利用广告游戏在无线网上举办有奖活动可以使企业直接面对数目庞大的消费者最大限度的扩大活动的影响面。配合了厂商提供的礼品发送无线广告游戏活动可以用最少的成本达到最好的宣传效果而且它无需大量组织人员运作简单参与者互动性强比较容易被各类消费者所接受。（5）受众面广、效果显著：一款构思巧妙的游戏会吸引大量玩家参与者还能因为游戏成绩的高低而得到各种奖品一定会更加踊跃的参与进来。合理的游戏程序设计会让参与者在提交游戏成绩的同时完成一个厂商需要的问卷调查和对参与者的身份确认以便发送奖品这样企业通过广告游戏就可以获得消费者的意见和宝贵的客户资料。（6）富媒体广告效果更加实在：传统的文本广告形式比较枯燥无味接收者一看是广告就会产生反感情绪而游戏广告图、文、声、视并茂感官效果强品牌印象深。使人们在不知不觉中接收广告内容。（7）摆脱竞争潜在客户的眼里只有您的形象：在游戏中穿插广告无广告噪音一次只显示一个广告无其他广告和信息的干扰而且广告句有强制性接收的特点只要你玩游戏就会看到广告内容。（8）3G5．弥补了内置广告的不足它以电视视频的方式图、文、声、视的内容只是一部动画片的预告非常有意思没有任何关于产品的广告诉求使人们在欢笑之余轻松的接受了广告内容消除了人们对广告的反感情绪。同时人们看过预告片之后觉着这个动画片值得一看就会主动登陆百特网观看这样就提升了网站的点击率达到了很好的广告传播效果这要比纯粹的做电视广告或报纸广告达到更好的效果而且还节约了广告成本真可谓一举两得。（三）1．定点广告模式2．有线互联网广告模式3.短信网址广告模式第三种是短信网址广告模式。这主要是企业通过购买独有的关键词通过短信或者wappush方式来介绍企业的产品或和服务。这种模式就是企业首先要去宣传自己的关键词让潜在的客户知道。4．第四种模式WAP联盟模式。这种模式也是在有线互联网位置广告模式的基础上是对一些wap站点的位置进行叠加而且参加这种模式一般都是小站点大的wap站点都不会参加联盟。5．6．7．小区广播模式第七种是小区广播模式当然还有些其它的模式如彩信/彩E模式、语音的彩铃炫铃IVR插入广告、非许可的各种群发模式等等。二、（一）1．2.可以准确地掌握手中资料便于制定不同的广告策略。广告对象的情况。针对不同的目标手中发布不同的广告信息。已达到更好的广告效果又节省了广告费用。3．广告可直接到达目标群体。4．。有利于广告内容在潜在消费者中的准确迅速传播。这样不仅达到了良好的传播效果还节省了广告费用。5．广告的即时接收性、保存性。以便需要时所用。6．广告的互动性。7．编排运作简单、成本低廉。短信广告的成本比较低廉同样的受众面其他媒体需要几十万、上百万的投入而短信息广告发布几千块钱就能达到同样的效果。彩信广告发送至100万客户百分百接受信息也仅需要几万元比之动则上十万上百万元的传统广告投入成本下降几倍甚至几十倍具有较高的性价比。8．目标受众有一定的购买能力而且比较高。9.有用实用摆脱竞争。（二）1．不良信息过多美誉度不够。2.信息盲目发送传播效果不好。VIP客户的信息有一定的针对性之外广告主多是从移动运营商手里购买名单或者利用群发软件编程给在一定范围内的号码群发这样的信息往往不是受众感兴趣的内容。对发送广告的时间段也不加选择于是经常有用户在吃饭时间或是深夜收到莫名其妙的广告短信这也增强了受众对短信广告的抵触情绪。3．广告形式单一吸引力有限。广告以短信广告为主。短信广告以文字表达的形式为主内容直白诉求过于明显而且短信70个字的容量限制了传递的信息量不能给人们留下深刻印象。相比广播、电视等传统媒体而言吸引力有限。4．消费者的接受习惯。5．技术瓶颈。3G3G3G3G6．缺乏相关政策和监督管理。我国目前尚没有专门的机构对无线广告进行管理现行的广告法中也没有涉及短信我国首部个人信息保护法还在起草中管理相对滞后也影响了行业的稳定发展。三、1.分众性。WAP类、短信类、语音类和置入类它们在业务试投放活动中均