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葡萄酒营销策划方案优选范文分享广州白葡萄酒营销筹划方案前言有人说品酒圈子不一定确实是名流圈子但名流圈子一定是个品酒圈子。在广州饮葡萄酒的风气在1995年时已兴盛一时但当时市面上没有太多好酒更重要的是没有多少人真正明白得品味葡萄酒。然而进去21世纪之后随着国内经济的开展随着葡萄酒文化的深化开展广州的葡萄酒酒品味家、珍藏家已越来越多玩家圈子正悄然出现。随着社会经济的快速开展人们对生活质量的追求与享受葡萄酒成为了宴会、酒席之必需品传统佳节时分葡萄美酒芬芳绽放更为人们的生活增添几分优雅高贵。在丁雯教师的指导下本小组对广州白葡萄酒市场进展了调查与分析为更好地促进葡萄酒文化的开展满足消费者对时髦的追求对生活的享受以便在新的一年进一步扩大广州白葡萄酒的市场本小组依照当代人们的对白葡萄酒的需求的真实情况.拟定了今年广州白葡萄酒营销筹划方案.该方案仅供参考.在本方案筹划过程中.小组成员参阅/援用了大量有关教材/报刊和网上材料.不便一一列出在此仅代表全组成员向原作者一并致谢.衷心感激丁雯教师的全程指导!感激小组成员的共同努力!由于经历缺乏本方案的缺点与不成熟之处敬请教师原谅与指证同时也希望能够促进其他小组进展交流互相学习.互相促进.真诚地希望你们提出珍贵意见!一、市场分析：大家印象中的葡萄酒大概以红葡萄酒居多。显眼又诱人的红色不仅叫人过目难忘也正好与传统上所偏爱的代表好运气的红色类似。关于大部分中国消费者来说白葡萄酒依然显得挺生疏的。在“战火纷飞的葡萄酒”战场上”主角不断是红葡萄酒讨论话题最多的也是红葡萄酒白葡萄酒不断跟在红葡萄酒的后面。难怪不少从事葡萄酒销售商说白葡萄酒比红葡萄酒销售起来更难。白葡萄酒尽管在中国饱受冷落可在世界其他国家却大受欢迎。口味清新、果香浓郁、物美价廉白葡萄酒遭到消费者的热烈追捧。从波士顿到布里斯本法国勃艮第白葡萄酒制服了成千上万的人这是目前全世界最受欢迎的葡萄酒。改变一下喝一杯冰镇的恰到好处的白葡萄酒你会发觉感受竟会如此美妙一种与红葡萄酒截然不同的味觉体验。1、国内市场分析：依照中国行业研究网的调查显示中国国内不断不注重白葡萄酒的消费但部分消费者却开场爱上白葡萄酒。雷司令和长相思等都是国产葡萄酒一向缺乏的产品。半干白在中国的起步说明消费者的口味在成熟不断追求更广泛的口味也可能是由于白葡萄酒一般都是冰镇来喝比拟合适南方的气候而且更容易搭配中国菜。综合来看白葡萄酒有望成为将来葡萄酒进口的新增长点。由于固有概念、传统偏好以及对葡萄酒认知的局限当前特别多中国消费者认为葡萄酒确实是红酒。这也是造成国内红葡萄酒消费占绝对优势的主要缘故平均高达90%以上。但是这个数字随运营者专业性的不同而有极大的变化。据统计一些专业性高的酒商白葡萄酒销售能够到达二至三成。2、国际市场分析：白葡萄酒尽管在中国饱受冷落可在世界其他国家却大受欢迎。口味清新、果香浓郁、物美价廉白葡萄酒遭到消费者的热烈追捧。从波士顿到布里斯本法国勃艮第白葡萄酒制服了成千上万的人这是目前全世界最受欢迎的葡萄酒。改变一下喝一杯冰镇的恰到好处的白葡萄酒你会发觉感受竟会如此美妙一种与红葡萄酒截然不同的味觉体验。尽管葡萄种植区域在逐步缩减但是在过去的20年里世界上葡萄酒的产量每年增长250到330亿公升。一些国家用更高产出的葡萄品种交换了老品种。其间欧洲国家像西班牙和意大利也于同期分别砍伐了13%和11%的葡萄树。从2004到2008年世界上静止葡萄酒的消费增长将达6.3%而产量将增长6.4%。依照英国征询公司国际葡萄酒及烈性酒数据分析公司为葡萄酒及烈酒博览会所做的研究：世界葡萄酒产量将到达237亿5千1百50万升。从1999年到2004年间世界上葡萄酒消费量增加了2.9%从216亿8千6百20万升增加到223亿2千3百50万升。世界上三个主要的葡萄酒消费国是意大利、法国和西班牙其葡萄酒产量占全球产量的50%。同时这三个国家也是主要的葡萄酒消费国其葡萄酒消费量占全球产量的31.4%。不过他们消费的主要是其国产酒进口酒只占消费总量的0.4%到2%。主要的出口葡萄酒消费国是美国、英国和德国占世界葡萄酒消费量的25.4%(2003年)。即5.383亿升。据国际葡萄酒和烈性酒数据分析公司预测到2008年这三个国家的葡萄酒消费量将增长至9亿公升其中静止葡萄酒的消费份额将增加到28.7%。在斯堪的那维亚国家(瑞典、芬兰、挪威和丹麦)静止葡萄酒的消费量从1999到2003年间增长了22.7%。据预测还将有一个21.2%的增长率。国际葡萄酒和烈性酒数据分析公司预测他们的葡萄酒消费量将增长17%。此外宏大的亚洲市场显示出了葡萄酒消费可观的增长。在1999到2003年期间增长率达3.3%。但是鉴于在日本23.5