莆田市户外广告设置专项规划.doc

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莆田市户外广告设置专项规划

莆田市户外广告设置专项规划

【公示稿】
莆田市户外广告设置专项规划1
第一条
规划对象莆田市区行政辖区范围内所有的建筑物、构筑物、道路、广场、绿地上设置的灯箱、霓虹灯、电子显示牌（屏）、实物造型等各类户外广告，以及利用公共、自有或者他人所有阵地的彩旗、条幅、气球等临时性设施。
第二条
适用范围莆田市城区范围内的一切户外广告和招牌标识规划、设置，均应遵照《中华人民共和国广告法》、《莆田市户外广告设施设置技术标准》、《莆田市招牌标识设置导则》的规定，执行本规划。
第三条
形象定位1、总体形象定位广告主题形象定位为：壶山兰水、荔林水乡、滨海港城、妈祖故里、文化名邦2、分区形象定位城厢区：环境空间宜人，商业气氛浓郁，具有莆仙特色的宜居窗口。
荔城区：体现政府职能形象，商务特色明显，具有时尚气息的开放窗口。
涵江区：高新产业集聚，商贸氛围浓郁，具有科技精神的智慧窗口。
秀屿区：临港产业聚集区，生产型服务功能明显，具有港城特色的经济窗口。
湄洲岛：妈祖文化鲜明，品味高雅的旅游窗口。
北岸：临港产业聚集，具有妈祖文化特色的海港窗口。
第四条
规划目标落实莆田市建设“宜居港城、建设美丽莆田、创建美丽中国的示范区”的发展目标，更加突出城市形象特色、彰显城市文化内涵，确保户外广告设置更加合理地利用城市空间资，美化视觉环境和人居环境，提升城市整体
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形象。
第五条
规划原则1、国内先进标准与莆田特色相结合2、科学分析^p与规范要求相结合3、规划编制与实施管理相结合4、强制性要求与指导性要求相结合5、艺术特色与技术要求相结合第六条
户外广告设施空间控制户外广告设施空间控制规划以“面、线、点”三个层面进行控制，其中：
“面”的控制主要目标对象为城市各类功能区和重点地区；“线”的控制主要目标对象为道路、廊道，按不同等级和性质分别进行控制；“点”的控制主要目标对象为交叉口、街头绿地、标志性建筑等具有代表性的交通或景观节点。
第七条
规划结构在“点、线、面”控制原则的基础上，从有利于实施的角度，将规划结构确定为：三带、六区、六点，提出针对性的控制要求：
1、三带：形象控制带，指莆永高速、沈海高速、兴尤高速，作为城市形象控制线段，应遵循保护生态环境，回归自然生态，拆除违法户外广告，对增设的户外广告从数量到品质进行严格控制。
2、六区：集中展示区，指文献路商圈、保尾路商圈、荔城商圈、工艺美术城、秀屿商圈及妈祖城。城市商业发展的活力街区，作为户外广告的集中展示区，户外广告设置应注重提升整体品质，可设置造型丰富的户外广告，鼓励多元化的设置形式。
3、六点：重要展示节点，指莆田火车站、涵江火车站、莆田高速出入口、莆田西高速出入口、涵江高速出入口及东庄高速出入口。是莆田的城市门户，是城市宣传的前沿阵地，凸显和传播着城市特色文化。应结合场地空间设置
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景观雕塑式广告，打造莆田第一印象。
图1规划结构图
第八条
“面”的控制1、展示区指城市人流聚集，最能体现城市繁华景象和商业活动的多样性的区域。
（1）用地类型。规划分为Ⅰ类、Ⅱ类用地进行控制，其中：
Ⅰ类用地为城市商业地段，主要包括市级、区级商业中心区以及专业市场等，是集中体现莆田繁荣商品经济与商业活动多样性的区域，对应城市用地性质为商业用地(B1)；莆田市户外广告设置专项规划4
Ⅱ类用地主要为休闲娱乐区，是城市人流停留时间较长的，最能体现城市生活品质的区域，对应城市用地性质为娱乐康体用地(B3)。
（2）设置目标Ⅰ类用地：丰富多样、精致、特色、和谐，注重体现莆田商贸特色，营造繁华商业氛围，激发城市活力。
Ⅱ类用地：体现丰富多样的城市娱乐生活，注重营造欢快怡人、舒适的氛围。
（3）设置原则开放设置，鼓励户外广告多样化；广告造型可灵活、个性，富有创意，鼓励结合地方特色产业与地域文化进行设计。
（4）设置要点广告类型：鼓励广告类型多样化，LED、投影等新技术广告、橱窗广告、平行式广告、实物广告、候车亭广告、围墙广告等。
广告内容：商业广告、公益广告均可设置。鼓励设置全球性广告和国内知名品牌广告，提高广告档次，打造为全省广告设置的标杆。
广告密度：广告密度适当提高。平行墙面广告总面积占所依附墙面面积（高层建筑塔楼面积不算在内）可提高至50%。最大许可面积为临街面每延米许可4.0平方米的户外广告。
广告媒体形式：鼓励使用新技术、新材料，采用具有高科技含量、高信息量的新媒体广告形式，如数控霓虹灯电子显示、LED、LCD、投影等媒体形式；允许设置体现商业或商品形象的具有三维形体的广告，每个地块仅允许设置一个此类广告。
广告色彩：在各个城区主色调的基础上，户外广告色彩可采用具有对比突变效果的色彩，如宁夏红；广告色彩