旅游卫视景观城市宣传.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：庐山西海旅游景区互联网推广建议方案旅途人旅游营销平台2012-03-16庐山西海旅游景区互联网推广建议方案目录一、概述3二、景区互联网推广现状分析41.景区官方网站建设及运营分析42.各大旅游网站对庐山西海的收录与推介状况分析53.庐山西海微博推广状况分析64.庐山西海互联网新闻推广分析65.庐山西海百度指数（用户关注度）分析7三、庐山西海互联网推广目标8四、庐山西海景区互联网推广建议方案81、景区优势旅游资源的深度挖掘与整合包装82、丰富并提高景区官网内容与质量103、加强官网的运营优化与推广114、加大互联网媒体的宣传覆盖与推广力度135、充分利用微博互动平台进行营销宣传156、旅途人旅游网宣传推广15五、费用预算总表16六、旅途人旅游营销平台简介16庐山西海旅游景区互联网推广建议方案概述庐山西海即云居山--柘林湖国家重点风景名胜区位于江西省西北部地处世界名山庐山和英雄城南昌之间距南昌市80公里距九江市90公里；距昌北国际机场50公里距庐山机场43公里。紧临长江经济带属环鄱阳湖城市群带中心范围经济上受到京九、沿长江两大经济带的辐射与庐山、鄱阳湖构成赣北旅游体系中的金三角格局其地理区位与旅游区位优势十分突出。庐山西海总面积680平方公里。其中柘林片区471.2平方公里云居山片区208.8平方公里。由莲花城、青石湖、桃花溪、鹿角尖、百湾迷宫、红岩潭等景区组成。风景名胜区内风景旖旎秀丽山环水绕山水相依山因水而灵水因山而秀。奇秀天成的云居山与绿岛拥翠、宛若仙境的柘林湖相依相偎互为辉映构成了秀山、碧水、千岛、名刹与原生态绝美融合的冠世绝境。近年来各级政府加快了庐山西海风景名胜区的开发建设工作景区旅游已呈现出强劲的发展势头。与此同时庐山西海也面临着来自周边及同类旅游资源的激烈竞争。在一定程度和层次上旅游产品和景点之间的竞争不可避免当人们用在旅游上的金钱和时间有限的情况下就会顾此失彼因此相邻景点之间的竞争便不可避免了。在九江市的周边既有省会南昌、瓷都景德镇又有革命胜地红色旅游区井冈山尤其是后者近年发展迅猛。而随着市场竞争的加剧旅游营销宣传就变得至关重要了。传统的旅游营销宣传手段主要是通过电视、报纸、杂志、路牌、促销活动等方式进行受众群体是被动的而且费用高、投入大营销宣传的效果难以评估。而在网络改变生活的今天借助互联网的品牌推广已成为众多旅游景区立体化、多样化宣传战略中更加重要的一环。在传统依托谷歌、百度等有限的、高代价的竞价排名网络推广手段外寻求与专业性更高、性价比更高的行业性网络媒体的合作势必会使现有的营销手段更加丰富、有效。本建议方案首先从庐山西海景区互联网推广的现状分析出发对景区互联网营销宣传进行诊断在此基础上提出景区互联网营销宣传的目标规划及建议方案。景区互联网推广现状分析景区官方网站建设及运营分析通过百度、Google搜索我们找到三个似乎代表庐山西海官方的网站：庐山西海风景名胜区管委会官网www.lshxh.com、庐山西海旅游网www.lsxhta.com和www.lushanxihai.com。网站数据分析和对比：三个网站的运营指数如下（2012年2月27日数据同时与黄山官网进行了对比）：指数管委会官网Lsxhta.comLushanxihai.com黄山官网Alexa排名4684668无无1225377百度收录241条56条32条1万100条Google收录988条6580条2条5万2800条反链568个322个5条2630个百度权重1112Google权重5206标签设置只有标题完整只有标题无关键字设置无设置不当无无分析：注册的域名不易被用户识别哪个是真正的庐山西海景区的官方网站。管委会官网注册域名中使用sh容易造成输入错误（很多人分不清sh与s）。而lsxhta.com的域名中ta让人难以理解含义。建议重新注册官方域名以方便用户可以清晰找到景区的官方网站。比较理想的域名是：www.lsxh.org.cn.org域名一般代表官方网站。但是这个域名已被注册注册人为九江庐山西海艺术学校建议通过当地政府协调转给景区。通过与黄山官网数据对比庐山西海景区的百度、谷歌收录都很少而且外链数也较少另外景区网站都没有很好设置关键词而且从网站内容来看也没有设置关键词字典与关键词规范导致百度、谷歌权重很低自然排名几乎没有网站点击量很低网站基本处于“零”推广的状态没有发挥出景区网站对外宣传的应有作用。现有的三个与庐山西海旅游相关的网站内容匮乏缺乏对景区优势旅游资源的深度挖掘、整合与展现缺乏吸引力不能代表景区的形象更难以发挥出景区网站对外宣传和吸引游客的作用。例如缺乏景区优势景点的全面推介缺乏经典游玩线路与攻略的有效推