中国影视旅游基地现状与发展对策研究.pdf

第21卷第4期浙江万里学院学报Vol.21No.4
2008年7月JournalofZhejiangWanliUniversityJul.2008

中国影视旅游基地现状与发展对策研究

宋兆宽1，孙薇2，李新祥1
（1.浙江传媒学院，浙江杭州310018；2.浙江横店影视职业学院，浙江金华322118）

摘要：中国影视旅游基地经过十几年的发展，大多数基地却出现了惨淡经营，甚至濒于倒闭的状况。投资
方缩小投资规模，经营者管理不善以及基地本身宣传工作不到位是影响其发展的主要原因。要从根本上扭
转这种现状，宏观上要有政府相关产业政策的扶持，影视旅游基地应该走综合性经营之路，并制定系统而
行之有效的宣传计划。
关键词：中国影视旅游基地；惨淡经营；政府；综合性经营；宣传计划
中图分类号：J94文献标识码：A文章编号：1671-2250（2008）04-0092-04
收稿日期：2008－03－26
作者简介：宋兆宽，浙江传媒学院教授，浙江横店影视职业学院代院长，文学博士；孙薇，浙江横店影
视职业学院艺术系助教，艺术学硕士；李新祥，浙江传媒学院讲师，传播学硕士。

追溯中国影视基地的历史可以回到上个世纪少儿题材影视剧拍摄外再无新变化，来此基地拍
80年代末90年代初。1987年，中央电视台无锡戏的剧组逐年下降，同时对游客的吸引力也在逐
外景基地的创建，成为我国最早规划建设的影视渐降低。
拍摄基地。无锡外景基地建成后吸引了《三国演那么，造成中国影视旅游基地经营惨淡的原
义》、《水浒传》等剧组的到来，随着日后这些因何在？
电视剧在全国的热播，无锡外景基地的游客纷至业内普遍认为，“与工业项目不同，影视城
沓来，影视基地投资很快回收。在无锡影视基地属长期投资，必须对之进行持续不断的‘输
成为影视基地与旅游结合的良好开端的同时，也血’，因此对资金实力要求相当高。”[1]而国内很
刺激了国内影视城的快速发展。时至今日，全国多影视基地因为投资者的资金实力等方面的原
已有大大小小的影视基地（影视城）数十家，遍因，在建成后便逐渐缩小了投资规模，导致这些
布大江南北。经过十几年的发展，这些影视基地影视基地在景区基础设施维护等方面出现资金困
的发展现状如何呢？难。
另一方面，经营者管理不善也是造成许多影
一
视基地门庭冷落的重要原因。一些影视基地的经
据了解，在影视产业和旅游产业迅速升温的营者缺乏科学的管理理念，基地功能单一、游览
推动下，上个世纪90年代无疑成为中国影视城市项目陈旧、没有鲜明特色，基地相关产业发展滞
场的春天。但现在国内除了屈指可数的几家综合后，服务设施不配套，不能很好的为剧组及游客
性的影视基地运转良好，营业收入逐年上升外，提供满意的服务，长此以往，影视基地本身的吸
绝大多数影视基地都是惨淡经营，“不赢利”成引力逐渐下降，既不能吸引更多的剧组前来拍
了这个行业公开的秘密。例如，焦作黄河文化影戏，更不能在游客中形成好的口碑，从而招徕更
视城，这座1995年为央视拍摄《东周列国》建起多的游客来基地旅游。
的影视城，自“东周”剧组离开后就大半空闲，还有一些影视基地不重视宣传工作，对自己
导致当地政府拟把其经营权整体出让。央视旗下影视基地的特色、优势宣传不到位，同时也没有
的“威海影视城”自1997年建成以来，除了部分制定系统的、长期的宣传计划，导致这些影视基
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地在影视界和旅游界知名度和影响力不够，不能发展和经营性文化事业单位转制为企业的两个规
形成品牌效应，也是影响其发展的原因之一。定的通知》，为改革试点地区和试点单位提供了
扶持政策，涉及到财政、税收、信贷、投融资、
二
价格等经济政策，以及社会保障政策、市场准入
面对国内多数影视旅游基地因为种种原因造政策等方面。
成的惨淡经营的现状，可以从哪些方面着手扭转2003年6月，浙江被确定为全国两个文化体
这种现状呢？制改革综合试点省份之一，全省文化领域力图通
1．宏观上要有政府相关产业政策的扶持过改革，释放出文化生产力的生机和活力，推动
影视旅游基地的繁荣与否是与一个国家对影文化与经济的相互交融，不断增强构成浙江综合
视文化产业的重视程度息息相关的。近几年来，竞争力的“软实力”。2004年国家广电总局决定
韩国影视旅游业的迅猛发展就跟韩国政府在产业批准建设浙江横店影视产业实验区，在实验区进
政策上的扶持有很大关系。政府部门在以市场为行与影视产业发展相关的一系列文化体制改革试
基础配置资源的基础上，组织、发动和协调各种点。浙江横店影视产业实验区作为全国第一个国
社会主体的力量，通过政府计划、金融支持、国家级影视产业实验基地，是浙江文化体制改革综
际合作等措施促进了影视业、旅游业的发展。作合试点的重要组成部分，是一个由