从日韩动漫产业发展看我国动漫产业发展模式的创新.kdh.pdf

媒
传
众
从大
日
动漫是动画和漫画的有机结合的简称。国际动漫产业一般都由三个层韩
次组成,即动漫产品本身、音像产品以及动漫衍生品。一个成熟的动
漫产业链从漫画杂志、漫画图书到动画、电视动画、电影动画、广播剧动
画、舞台剧动画、手机动画、网络动画、数字动画等，再到娱乐游戏软件、动
授权商品和相关版权产业。动漫的概念非常宽泛，远远不止是动画加漫
画，目前存在“泛动漫”的说法，即所有采用漫画和动画的元素制作生产漫
的作品和产品都可以纳入到动漫的范畴里面。随着动漫应用领域的宽泛
化，动漫产业的发展日益受到重视。2006年开始，随着中国动漫产业持产
续走热，各地政府高调响应纷纷建立动漫基地，大量的民间资本和风险
资本也争相涌入动漫行业，极大地推动了动漫产业的发展，产业集中度我
也逐步提高。这为动漫产业的本土化发展提供了良好的契机，同时也将业
我国动漫产业的软肋凸显出来。相较之下，日韩动漫产业起步早，已经形
成规模产业，其发展过程中的经验方式等，值得我们借鉴和参考，从日韩国发
动漫发展历程探寻我国动漫产业发展模式不失为一个可行的方案。动展
一、日韩动漫产业发展模式漫
经由近50年发展才趋于成熟的日本动画产业，是由传统的大制片看
厂中心制起步的。这一点与我国很类似。战后初期日本长篇动画电影的
生产，是以1956年4月成立的东映动画公司为主的。从1960年开始，产
彩电在日本普及，彩色电视节目的播放拉开了序幕。由此开拓的“漫画-
电视-电玩-玩具”四层循环式销售互动系统，使四者同时收到广泛的业
商业效应，让玩具商、电视台、出版商、电玩生产商、主创人员皆大欢喜。
由于日本电视动画系列剧在国内已经获得足够的收入，能够以低廉的价发
格外销，因而成功进入欧洲市场。以意大利国营电视台RAI为首的西欧
电视台纷纷投资日本，以制作新的电视动画片。自20世纪60年代以来，
日本动画电影的生产表现出以下几个特点：一产量一直保持在一个较展
、
●
高的、稳步发展的水平线上。二、动画电影的制作日益打破大公司垄断的雷
局面，彻底走向了普及化。中小公司制作动画电影的能力越来越高。作为珺模
麟
动画宗元的东映公司只占据制作总数的1/5～1/6。三、数字技术普及之
后，制作动画片的程序日趋简单，进度不断加快，作品水准也在不断提付
智式
高，这使日本动画电影成本和动画艺术之间的矛盾逐步趋于调和。操
日本动漫为其第六大产业，产值占全世界产值近60％。日本动漫产
业链非常完整，分工细致，动画产业跟漫画产业及游戏产业搭配无间，可的
以说是真正做到三位一体。
日本手机动漫行业状况创
日本目前可下载到手机上观看的漫画数量已超过可下载至个人电
脑上观看的漫画数量。2004年日本用手机下载漫画、电子小说、故事等新
图文类作品的市场已从2003年的1亿日元增至12亿日元，而通过手机
75
大
下载的图文类内容中有一半是漫画。用手机下载漫画产动漫作品总产量不到3万分钟，而进入2005年第一
众
的大多是二三十岁的用户，是在读大学生；最初批共收到全国家制作单位报送申请剧目部
传56.5％68173、

媒以男性为主，如今女性客户的数量反而超过了男性。日25659集，长度为258314分钟，经审查批准立项164
本一家运营手机漫画下载网站的公司介绍说，很多流部、24244集、长度为226585分钟；第二批共收到全国
行的漫画都可以通过手机下载后观看，从该公司网站93家制作单位报送的申请剧目251部，25097集，长
下载手机漫画的客户从去年夏季开始猛增。在日本，手度为358794分钟，经审查批准立项239部，24534
机漫画可以从专业网站下载，除需支付下载漫画时手集，长度为349133分。如此几何级数的增长在过去是
机上网的费用，用户一般每月需交纳至少315日元才从未有过的，虽然总体上看好，但是实际上发展十分不
可下载漫画，下载的每则漫画还要加收40日元左右的均衡，投入与产出不成正比，经济效果并不明显。目前
费用。下载的漫画适合手机屏幕，还配有声音。我国动漫产业具有以下特点：总体发展较快但供求差
韩国动漫产业发展起步相对日本较晚。1997年金距较大，发展空间大；舶来品对原创市场冲击严重；没
融危机后韩国政府大力发展低能耗自主型工业，并在有形成完整的动漫产业链，盈利模式不清晰。从原创到
1998年正式提出“文化立国”方针，全力扶持韩国IT企零售终端，这个产业链条上有着纷繁复杂的、细枝末节
业的发展，在数字内容产业中取得了巨大的成功。在动的东西，任何一个环节出现问题，随之而来的蝴蝶效应
画方面，韩国已经成为世界三大动画生产国之一。韩国是难以预测的。
计划从2003年到2007年，将韩国国内动画片市场规
模从原来的5万亿韩元增至10万亿韩元，并将国产动
画片的国内市场占有率提升至60%以上，