标志的创意概念.pdf

标志设，符号是计就是极，标志符用来传达致的视觉号就是用信息的符号设计来传达客
户（品牌，组织，活动竞赛等）的信息。
我们按，图片分照标志信可以将，分别指享标志设计息的视觉出每个按阶段来传达过程划分
阶段需要用到的能力，这里以品牌标志来说明。
三个阶：（一）段的能力（三）说什么的分别是怎么表现能力（二的能力）怎么说的能力

（一）----市场调说什么？查及品牌（标志的定位策划定位概念的能力）
我们设，先寻找计标志的到客户要，无论是过程就是什么样通过标志要传达给消费者的信息
的标志“我是谁，我是做信息概念，我做的”，寻找出什么的怎么样就是三种这个信息模式概
念是标，属于调志设计的，一个标查和策划“我是谁”志有时候前提的能力范只是简单畴传达
有的需“是做什（或什么）要传达出”，现在为么的，品牌标行业“我了品牌竞志都需要争传达
做的怎”这个“怎么样”就是品么样牌的定位，是品牌的差异化概念，比如在洗发水品牌里，
飘柔的“柔顺”，潘婷的品牌定位“滋养”，海飞丝“去屑”，我们标就是的就是信息概念志设计是
的第一，一个具步最难就备明确品，都是需是找这个要牌竞争意差异化识的和实力的新品牌
先进行品牌策划。，更具自己的品牌战术战略，找到明确的品牌定位概念，才开始设计标志
反过来，如果这说，个品牌定那么这个标志设位需要标计师其实志设计师必须具备来设计品
牌设计师的能力，他/她必须同时具备品牌策划和品牌设计的能力，往往这些都是有公司分
开处理，单纯的的，品牌标志如果没，说明这有个老板没设计一般有品牌意事先都有定位了
识，设计师“定位”就混过，上篇文也是随便，这并不去了章我们已给个能算是有经说过效的
定位。

（二）----信息概怎么说？念的表述（标志的能力创意概念）
有了定，知道要（传达什）之后位，需要的说什么么，怎么说（是设计师怎讲故事的能力了
么传达），才能这个定位吸引目标信息概念消费群的注意，让他们乐于接受并且有效记忆，
这就是/标志概我们所谓念。的标志创意

同样的，我们可，一个信息也可以，可以直以直接表，也可以间接表达概念接描绘侧面的达
比喻，还可以，针对理夸张幽默，针对感想的消费性的消费群使用理群多采用性的交流方式
感性的，这都是表达方式建立在标。要考虑志设计师信对消费群的沟通方式喜欢的把握之上
息本身，更要结，的特征潮流，媒介等合受众的。这同一等都是要交流方式个导演拿分析的
到剧本，决定怎，所以把么拍是一“讲故事”的能力。这部分这个能力样的内容我前叫做面的
文章有些介绍，可以参见《标志概念的提炼方式》

很多设，是没有计师在设，很多标，都是在这一步的，这主要志概念计标志时最后才形是成
因为在，很多人做标志时，首字母，理念等是上来就切入点来是从品牌发散思维名称列出视
觉符号了，然后组合得到标志方案了，这和我们上面说的这步出来的结果有和不同呢？
最大的不同来自，那，我们是否将标志设计当做是在传达一个信息，如果是在传达一个信息
就要考，上来就虑表述的，特征寻，直接根据就少了。比如在找符号的方法很多思路名称人
我们第一篇里举得例子。
纽约和杭州的城市标志，不仅仅是图形上的不同，更是信息表述方式（沟通方式）上的不同，
这就是需要第二步来创意的，单纯的根据品牌名称来发散思维寻找符号，很难联想到“ILOVE
NY"的心形符号，可能更多的是纽约街道，纽约的标志性建筑物，等等，这个符号集属于不
同的发散角度，它们的关系，如下图所示：

每个概念下所联想出来的符号集都不同，如果单纯的从客户（品牌）名称理念入手，其发散
是思维也会少很多。

（三）怎么表现？（标志的图形字体）----图形符号及文字符号的调整构图及信息编码能力
有了标志概念，下面就是表现，表现就意味着需要寻找符号来表达信息，我们做标志时都知
道，利用思维导图，发散思维寻找更多的符号，符号寻找的越多，将来标志方案越多，如果
你加上前面标志概念创意（怎么说）的一步，意味着你能找到更多的符号集。

在发散时用到的是发散思维能力，这需要设计师经常锻炼自己的发散思维，保存很好的思维
发散水平。很多人发散几步就发散不下去了，一是练得少，另一个原因是，对事物和符号的
分析能力不够，由一个事物联系另一个事物时，如果想不下去，就分析其属性，物理的，结
构的，社会属性的，把每个自己了解的每个方面的性质都分析一下，就可以根据而这些性质
联系到相同性质的符号了，比如，你由一个动物联想，如果只盯着动物属性，下一步只能联
想到动物，分析其物理的，空间的，历史事件的等等都可以打开联想思路，例如，大象--如
果只按动物属性，下面可能就会想到动物院里的其他动物了，但是，如果你把其特征功能划
分出来，就可以想到很多，鼻子喷水--洒水车，体重庞大--起重机，历史典故--曹植/瞎子盲
人，社会关注（象牙重要性）--猎人/艺术品