App上线后的推广技巧及运营流程!.docx

第PAGE\*MERGEFORMAT5页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT5页

App上线后的推广技巧及运营流程！
在我开始与您分享提示之前，本店铺首先谈谈了他最讨厌的一些想法和做法：1.每天都在喊着，其实不知道如何拉新增，更不用说ASO了。2.没钱推广3.如果你不了解App类别的激烈竞争，果断辞职，不要浪费你宝贵的时间。为什么上来就说这个和题目无关的呢？因为我看到了太多优秀的运营，在一个双臂伸展不开的环境下苦苦挣扎，很是痛心。App推广是工作上的话题，聊这个之前还是先看下自己所处的环境，付出的努力，汗水与泪水应该是有价值的，不要在一个没有希望的产品上耗费精力。转入正题吧。我以下的经验总结，完全是按照意识流的方式写的，稍后再调整。拿到一个App先别想着推广的事儿，先看看公司整体的部门功能划分：研发团队有多少个人，UI、产品、iOS、安卓、后端、前端、运营第二，换个角度看，文案、设计、美工、运营（产品、用户、活动）各有多少人公司财务制度是否严格，一般提交申请后多长时间会有批复（这点直接影响你以后做事的效率，做到心中有数，未雨绸缪）评估下公司整体的开发实力，Web、Wap、iOS、安卓、H5看完了这些自己所处的环境，背后的资源条件后，心里大概知道了做事的时候，哪些方便，哪些犯难，哪些能够得到支持，哪些想都别想。再去看下品牌、产品在线上整体的表现，百度大搜、Google大搜、知乎、淘宝大搜（电商）、AppStore（通过第三方工具检测基础数据）、安卓商店（主流的前端显示下载量、评论量）、微博大搜（主要看有无微博矩阵、各个账号的内容质量度、推送频次、粉丝体量真&假）、微信体系内的微信指数–公众平台内的核心数据、百度指数等等。这些了解清楚了之后，我们要做覆盖推广的这个产品现在是神马状态，基本上心中就有了较为清晰的画像了。方便日后在制造内容，选择分发渠道，调配各方资源（自己的、公司的）时，快速上手，达成目标。题主所指的小技巧，我理解为全技能，大概都说下吧，每个人擅长的领域不同，资源也不同，认识的人脉质量度更是不同。一、性价比最高的推广方式–ASO1、第一：ASO基础优化，包括我们所有人能背下来的副标题、截图、评论、描述、关键词，关键词这就不说了，之前的文章有过。2、第二：ASO付费真人积分墙做量，这个原理我发现很多人都不理解，我也不知道为什么不能理解这么简单的一个逻辑。基础ASO优化100个关键词字符→提交版本→提高覆盖面积→提高关键词初始排名→制定积分墙投放计划→花多少钱、带多少量→总结复盘→提升关键词排名→使App得到更高的AppStore大搜排名→获得更多的曝光量（大搜&详情页）→促进转化，增加下载量二、AppStore以外的推广方式1、网站：网站分为Web和Wap两端。越来越多的Apps把网站视为一个摆设，有个域名就完事，能看到二维码并能跳转iTunes下载链接，别无他求。其实，来自SE的流量还是很有质量的，SEO是一劳永逸的工作，应该花时间去做，TDK撰写规范、图片alt属性、更新机制、友情链接、URL层级优化、h1&h2tags、内链指向等等。Wap的适配也要做好，访客的访问深度、停留时间、跳出率对于权重的积累，影响很大。2、自媒体内容分发：有一种运营每天写一篇原创800字稿件，之后就是同步于该产品在各大自媒体平台的账号，效率很低。以我的经验看，人少活多，那就同步两个，一个百度百家，一个搜狐自媒体，前者是度娘亲生儿子，后者权重极高，基本可以做到秒收。其他的平台如果被强迫同步的话，那就用新媒体管家的Web插件，在微信公众平台后台实现一键全网发布。这里提几个点：发完了之后，不能管杀不管埋，要用自己的小号去评论发布的同时，顺手点击下，看看有没有对标竞品的账号一直在发布内容发布的内容要控制好标题和正文关键词密度3、论坛：有人说论坛已死，殊不知垂直论坛的用户粘性有多强，多半一个创新的产品在挖掘种子用户期间，垂直论坛是非常好的。知道了论坛的重要性，就赶紧动手，找手机号，注册完成，开始装修，长效养号，伺机植入软广。4、EDM：歪果仁特别喜欢用的一种营销手段，当然如果所在公司技术团队支持，且能够拿到一些预算开展长期的EDM，那是最好。邮箱资源不用我说，自己想办法，有时候碰到优质资源，别等公司批钱，自己先买了再说。执行期间，切记LandingPage的设计，不可交于他人代办，积极参与其中，对个人能力提升有很好的帮助。5、双微：A.微博：很多人认为自己不玩微博，就没有人玩微博，现在新创建一个微博账号，想要做起来，形成品牌曝光和转化，每个十年八年基本没戏，索性就不做了。但持有这样观点的人根本不知道微博的MAU有多少！微博的打法，一要有矩阵，二要有内容，三要有技巧。有了挖掘微博圈子的能力，才能找到转评赞的目标，达成一个长期