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抖音广告怎么投放？
什么是抖音广告营销资源抖音广告强势锁定新生代消费主力，支持人群属性标签、兴趣、场景等多种灵活、精准的人群触达方式，适用于移动下载、电商分享功能、品牌宣传等多种推广目标抖音广告营销收费模式抖音APP广告的收费模式、价格及广告精准定向跟今日头条是统一的，扣费模式主要有以下几种：CPM（CostPerMille）：千人展示成本，即广告被展示1000次所需要的费用；CPC（CostPerClick）：单次点击成本，即广告被点击一次所需要的费用；CPA（CostPerAction）：单次下载成本，即APP被下载一次所需要的费用，仅限安卓APP；CPT（CostPerTime）：按展示时间计费，即广告展示1小时所需要的费用；CPV（CostPerVisti）：按照浏览指向网站的有意向客户数量收费，在抖音指5s以上的有效播放数；OCPC（OptimizedCostPerClick，以目标转化为优化方式的点击出价）：这种方式区别于智能投放的CPC，它分两个阶段投放，适合新上线投放、抖音算法匹配可能不精准的广告。广告主在投放的第一阶段投入一笔实验性的预算，由于多了数据累积的过程，所以比CPC更精准，第一阶段结束后，算法向更多符合特性的用户投放广告，从而获得数量更多、价格更低的转化；OCPM、OCPA（OptimizedCostPerMile/Action）：今日头条提供的另外两种转化出价，与OCPC在预估、排序上完全一致，唯一的区别就是计费，OCPM按照展示计费，OCPC按照点击计费，OCPA按照转化计费。抖音的推广渠道抖音的推广渠道目前分为开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、抖音商业音乐入库、定制挑战赛的几种方式。1、开屏广告开机第一入口，视觉冲击强，无干扰，强势锁定新生代消费主力；每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。注意:新安装用户，7日内不出开屏广告。（1）渠道规则：l展现规则：静态3秒、动态4秒、视频5秒，支持纯展示及落地页跳转(支持设置直达链接，跳转抖音APP内部页面)。定向功能：CPT不支持定向；CPM支持[年龄][性别][地域][平台]定向。按刊例溢价规则加收，[年龄][性别]不加收；[地域]核心城市+30%，重点城市+10%；[平台]IOS端+30%。l禁投行业：在广审行业限制基础上增加以下限制:①成人用品类;②视频类产品;③社区社交类产品;④拍摄工具类产品，争议行业投放前建议咨询广审团队。（2）投放效果预计静态开屏点击率均值：5%-5.5%动态开屏点击率均值：6%-8%视频开屏点击率均值：10%-15%2、信息流广告品牌可推广5-60s短视频，在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示。无缝融入抖音推荐流中，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。（1）渠道规则：l展现位置:推荐流4-1:抖音推荐流第一刷第四个视频。l不限位置保量GD:用户浏览抖音推荐流时，每隔5个中可刷到一次广告，品牌广告会出现在用户推荐流前六十个视频里。广告频控:每条广告每天对每个用户只展示1次。新用户保护策略:新安装用户，7日内不出广告。数据披露:展现量、点击量、视频播放量、互动数据(点赞、评论、分享、关注数、主页访问量)l第三方监测:支持第三方曝光，点击，视频播放量监测。合作第三方:AdMaster、秒针、国双、尼尔森l支持应用下载:点击跳转按钮安卓静默下载、IOS跳转APPStore。素材要求:同一物料可连续投放，最多投放天数不得超过5天。注:相同素材若连续投放，客户抖音账号下会出现多个重复视频，如1条视频连续投放5天，该投放抖音账号下会出现5条相同视频，同时，这5个视频素材相互独立，评论、点赞、转发等数据会各自积累不会叠加。禁投行业:在广审行业限制基础上增加以下限制①成人用品类;②视频类产品;③社区社交类产品;④拍摄工具类产品（2）投放效果参考l原生广告：点击率均值：0.15%-0.4%（点击率=点击量/展现量）；互动率均值：3%+。l单页广告：点击率平均值：0.7%-1.3%3、抖音贴纸品牌定制的抖音贴纸，用户在拍摄时，可在贴纸栏下载使用贴纸类型:2D脸部挂件贴纸、2D前景贴纸。（1）渠道规则l位置:“热门”tab，第三排，第五位，前3天在该位置上展示,后4天下沉，第8天下线。l该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测。抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权。费用说明：售卖竞价25万/7天4、抖音音乐商业入库将客户自有版权商业音乐录入抖音音乐库，入库后，用户可在音乐库中搜索该音乐，并用于抖音平台视频上传/拍摄。（1）渠道规则l歌曲名称&歌曲内容可含品牌词:商业音乐入库歌曲的歌名和歌词可含品牌词，入库音乐审核标准。音乐