中产阶层界定的研究.doc

毕业设计(论文)开题报告

题目：中产阶层旅游消费偏好及营销对策研究

课题类别：设计□论文□
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2010年4月

本课题设计（研究）的目的：

转型中的中国社会作为一个新兴的经济体，在取得了巨大的经济成果的同时，社会结构中经济生活的主体阶层也逐渐发生了改变，整个社会结构随之发生了较为显著地变化。中产阶层作为一个新兴的阶层已经初步形成，虽然目前中产阶层的数量还不占绝对的优势，但是社会结构向两头小、中间大的菱形发展是社会发展的必然规律，随着中国改革开放的进一步深入，中产阶层在中国的壮大是必然的。中产阶层拥有强大的经济实力和全新的消费观念，他们是引导社会消费的最主要群体。因而，近年来很多经济学家、社会学家、心理学家都纷纷展开了对这个阶层的研究。旅游在中产阶层的生活中已成了不可缺少的部分，研究他们在旅游方面的需求偏好对于旅游企业有针对性地开发旅游产品，采取相应的营销策略，促进旅游产业和旅游产品结构的消费升级，具有重大意义。

设计（研究）现状和发展趋势（文献综述）：

转型中的中国社会作为一个新兴的经济体，在取得了巨大的经济成果的同时，社会结构中经济生活的主体阶层也逐渐发生了改变，整个社会结构随之发生了较为显著地变化。稳定的社会发展机制逐渐催生了一个新的中产阶层的产生和发展。他们活跃在中国经济生活当中的重要位置上，且规模在不断地发展壮大。在中国未来发展的几十年里，他们将成为社会的主流和稳定的中坚力量。2009年8月，著名社会学家、中国社会科学院荣誉学部委员陆学艺教授接受专访，在深入解析新中国成立60年社会变迁的同时称中国中产阶级所占的比率在2008年已达22%～23%。而且随着我国经济社会的发展，这个数字将不断地上升[1]。

1．有关中产阶层界定的研究
由于中产阶层本身的历史流变复杂，不同学者在使用“中产阶层”一词时的理论背景和理解各异以及所处历史时代的不同，这就使得迄今为止仍缺乏一个明确统一的有关“中产阶层”的定义。由于中国社会转型的特殊性和意识形态等原因，中国中产阶层的界定久更显复杂。国内学者关于中产阶层的界定标准大致有以下几种：
1．1根据收入或财产标准界定中国中产阶层
根据社科院的测算标准，家庭财产在15万元至30万元之间可以算作是“中产”，目前中国城市居民中有49%的家庭符合这一标准，但考虑到我国农村大多数家庭收入偏低的现实，最终可以推测出，目前我国的中等收入阶层人数占全国人口的19%左右；陆学艺在《当代中国社会阶层研究报告》中将中国目前中等收入阶层的年收入定位在25000一35000元，整个中间阶层所占的就业人口比例大概为15%；刘鹤把拥有稳定的收入，有能力自己买房买车，能够将收入用于旅游、教育等消费的人群作为中产阶层。Bourdieu（1979）以恩格尔系数作为居民消费水平的标准对中产阶层进行划分[2]。
1.2根据职业或行业标准界定中国中产阶层。
朱光磊(1998)认为中国中间阶层指“脑力劳动者，即广义的白领阶层”；薛求知、诸葛辉(1999)从行业上来划分，认为保持传统垄断行业的从业人员(如航空、金融、保险、电讯、外贸、房地产、旅游、烟草、电力等)与外资企业从业人员构成了中国的中产阶层[3]；徐泅河(2001)将中间阶层界定为中小公司的经理、外资企业的高级雇员大学教师、科学家、律师、医生以及党政机关和公共管理职位中层以上官员[4]；萧灼基(2002)将5种人界定为中产阶层，即科技企业家、金融证券业的高级管理人员、中介机构的专家、私营企业者和炒股票者、外资企业的高级管理人员；吴敬琏(2002)则仅将专业人员界定为我国的中产阶层；宫捷(2004)把中产阶层界定为:个体和私营业主、企业家、商人、专业技术人员和国家公务员[5]；郁方(2005)提出中国的中产阶层基本上有五大类:一是白领阶层，包括经理、外资企业白领雇员、国有和其他形式企业的中下层管理人员、特殊垄断行业(金融保险、电信等)的中下层管理人员和雇员。二是中、小规模企业的商业精英阶层(企业家)。三是一定层次的政府官员(政治精英)，行政职位大体上为局级、处级、科级。四是专业人士(智力精英)，文化资本相对雄厚的群体，包括教授和研究员等高级知识分子、专业技术人员、科研人员、大学和中学教师、建筑师、律师、会计师和精算师及其他人才等。五是新型文化人，包括影视制作人、编辑、记者和专业撰稿人等；
1.3以多元标准界定中国中产阶层
张建明等（1998）提出以收入地位、教育地位和职业地位来界定中国中间阶层[6]；李强（1999）以改革开放为界，将中国中产阶级分为新老两代。传统中间阶层包括普通干部、普通知识分子和国有企业职工，而新中间阶层主要是2