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实证分析

大众传播媒介资源布局与功能研究分析

李文豪长江大学文学院湖北荆州434000

摘要大众传播媒介通过新闻报道、舆论宣传、知识教育、生活娱乐等栏目,同时,对各种资源进行布局,能够起到宣传作用的同时也促进各
种社会公益事业的发展。本文通过对大众传播媒介资源布局与功能研究,得出相关研究成果,起到应有的作用与价值。
关键词大众传播媒介资源布局功能研究

随着全球化进程的加快,现代社会内部各阶层各行业之间的相互由性,开放性与大众性。改革开放以来,中国新闻出版界对客观性法则
依赖性进一步强化,导致社会对信息的质与量的需求都比之传统社会的评价发生了根本性的改变,从过去的批判和否定转为越来越多地加
呈现剧烈增加的趋势。一种传播媒介成熟的标志是它是否在人类社会以研究和借鉴。但是,对于客观性还存在种种误读。大众传播政策包
中形成了一种独立的生活方式。关于这一点,麦克卢汉的!媒介就是信括媒介管理政策、媒介报道政策、媒介发展建设政策等。狭义的大众传
息∀的理论间接地有所触及,我们可以把这句话理解成为!传播技术的播政策主要指媒介报道政策,其中又侧重于宣传纪律,故又称为宣传方
任何进展引起人类事物在规模、步伐或类型上的变化。∀一旦这种变化针。宣传方针的核心是党性原则,它要求媒介无条件地传播党的路线、
发展成司空见惯的社会行为,那么这种新的媒介就真正独立成熟起来方针、政策和政治观点,这就公开表明了媒介的国家性,即作为党和政
了,而社会本身也就此发生了非常重大的变化。府!喉舌∀的基本属性。随着大众传播受众中心地位的确立和国际化趋
一、大众传播媒介的作用价值现状势的发展,淡化宣传意味和弱化一般的倾向性将被重视,但是这并不意
人类任何一次传播方式的变化都是以相应的传媒技术的发展为基味着媒介可摆脱主流价值观的支配,而是以更好的传播效果来评价媒
础的。技术的发展不以社会意识为转移,但传播媒介的成熟除却技术介的成败。
原因之外和社会意识还是息息相关的。大众传播媒介通过新闻报道、从新闻自由的角度讲,作为传播者和受众,他们有一定的表达权和
舆论宣传、知识教育、生活娱乐等栏目,为广大社会成员理解和接受社知情权。新闻自由是社会公众的一种民主权利,是社会公众的知情权
会所倡导的价值观念、奋斗目标、社会规范和行为方式等,并提供了一和议政权的实现的程度。参与议政的人越多,对政府行为的影响越深,
个广泛的社会环境条件。但同时我们不可否认的是,媒体在带来正面民主程度就越高。议政的前提是知情,知情的主要途径是新闻传播,而
引导作用的同时,也给社会带来了不可忽视的负面影响。美国!9#11∀新闻传播要起到社会耳目喉舌的作用,就必须享有充分的新闻传播自
事件、西班牙!3#11∀事件,至今让人们心有余悸。我们除了在谴责恐由。但世界上没有绝对不受限制的传播媒体。传播者和受众在一定的
怖主义给社会带来的不稳定因素的同时,是否还应该反思一下,是什么历史时期必须遵循一定的规范,遵循社会的主流价值观,否则就会导致
造就了恐怖主义者的勇气和袭击策划,仔细分析不难发现,其中重要原传播内容和传播效果的失控。在当代社会中,传播者在传播过程中,会
因之一是美国自己一直以为引以为豪的恐怖大片。因特网出现之后,受到诸多因素的影响,主要分为内部因素和外部因素。内部因素主要
广播电台除了把稿件贮存在网上随时以供调查以外,还可以把节目放指媒介制度。即媒介内部施行控制、促使媒介按照管理者的意图运作
在网上以供听众随时调听。现代大众媒介的开放性,为大众接受信息的系统。媒介组织自上而下发出控制信息,调节着媒介的运作状态。
提供了更迅捷的途径,但正是这种开放性、无限性,既给人们带来了无外部因素,主要指各种影响制约媒介的社会因素共同构成的媒介控制
限的积极影响,也给人们带来了无限的消极影响。这种负面影响是现系统。在媒介外部影响因素中,起决定作用的是执政党的意识形态环
代传媒亟待解决的问题,也是现代传媒所应肩负的责任。境与国家的法律制度。从媒介环境的角度讲,大众传媒决不是存在于
真空之中的,它既是特定社会政治、经济、科技、文化的产物,又受到这
二、媒介叠加与干涉的本质与媒介行为社会化
些力量的调控和制约,因此大众传播媒介具有一定的可控性。
媒介带来的新的生活方式形成的一个重要标志是该媒介在社会中
的普及和人们对它的依赖程度。普及是传播物质基础的体现,而依赖四、关于大众媒介的未来展望
程度的提高则关系到社会心理的变迁。以电视为例,日本NHK的调查关于未来媒介之间是一种什么样的关系,理论界一直众说纷纭。
也显示,20岁以上的国民中有95%以上的人每天至少看一次电视。看要以发展的眼光看待英特网这一媒介的变迁。正如我们很难将29英
电视成了一种日常化的接受行为,成为人们生活中的一部分。美国