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魏斌:纪录片的栏目化生存与发展纪录片研究

纪录片的栏目化生存与发展
———从央视科教频道说起

■魏斌

【内容摘要】本文从中央电视台科教频道实践出发,总结和梳理了纪录片栏目化发展中管理方式和
制作方式上的六种调整,并在此基础上对纪录片的类型研究,以及其在推进“走出去工程”和创建
“国际一流媒体”中的必要性与可能性进行了思考。
【关键词】中央电视台;科教频道;纪录片;栏目化;走出去工程

一路”了。
2001年的时候,中央电视台开路播出的频道已经有九我们是从调查市场、了解观众开始的。有多少人在看
个,第十个正在筹办,它就是现在的“科教频道”。而这纪录片?谁在看纪录片?什么时候想看纪录片?看纪录片
个筹办任务正好被赋予了社教中心。在当时台领导和社教的观众有哪些收视偏好?影响纪录片观众收看的心理因素
中心负责人的主持下,我们开始了频道的筹划,其中最重有哪些?甚至纪录片观众看电视外的休闲活动是什么?都
要的问题就是能否将纪录片作为未来科教频道的主体节目经过了深入专业的调查、咨询并形成了分析报告。作为我
形态之一。们决策开办纪录片栏目的依据。正是在这个调查的基础上,
一方面,这是纪录片传播发展获得大众化的平台的千我们决定开办“探索发现”与“人物”及“见证”这三个
载难逢的大好机遇。当时,全台几个频道中,真正到位的日播型的纪录片栏目,从一开始便奠定了栏目创办的大众
纪录片栏目只有每周播一次的一至二个,且收视率影响力取向、社会取向。
都很有限,播出时段被安排在开机率较低的时间。全国许纪录片从作品生存到栏目化生存,要求我们在认识观
多台因为收视低、创收少、人力资源和财力资源投入高、念上进行一系列的调整与改变或者创新,相应地在管理和
制作周期长而纷纷关闭调整了纪录片栏目,中止了尝试。制作方式上也要进行调整、改变和创新。
我们策划着把纪录片作为未来的科教频道的主体节目形态第一个调整,便是从“小众”到“大众”。在作品时
之一,当时真有一种中国纪录片人为中国纪录片的生存发代,我们可以接收小众的纪录片,接收没有大众响应的纪
展传薪火、开天地的激情与使命感、责任心。当时我们也录片,甚至认为纪录片只能是小众的。但要开栏目,我们
较清醒深刻地认识到,中国纪录片的基本问题、迫切问题、必须要求做大众化的纪录片。收视率高度是一条硬性的、
主要问题是数量规模太少。纪录片仅靠每年的一些获奖作刚性的指标线。
品的口碑和影响力、靠纪录片制作人个人克服困难的辛苦第二个调整是由导演个人风格个性表达向栏目风格栏
创作,无法扭转在一个信息突然间高速膨胀、传媒高度发目形象表达的调整。按照栏目生存与竞争的法则,无论什
达、咨讯空前丰富的时代,纪录片愈来愈势微的局面。纪么栏目要建立自己的品牌和影响力,必须设计和确立自己
录片必须面向大众求生存、谋发展。在中央电视台这样的的风格、定位和形象。这就要求,参与栏目创作的每一个
大众媒体、主流媒体中更是如此。纪录片生存与发展必须纪录片创作者必须承认和服从栏目的整体风格要求并约束
告别作品传播时代、进入栏目化生存时代。没有一定的规和调整自己固有的风格(如果有的话)。
模、没有量的积累、没有足够的“见面率”,中国纪录片第三个调整是对纪录片创作价值取向的调整。要求按
主流文化地位和社会影响力及其本身的旺盛发展,便没有照科教频道的频道宗旨定位要求和栏目功能设计来规范选
起码的基础。当时的决心是:宁肯降低些质量、宁肯委屈题和内容。这就与追求纪录片的“社会批判”、“命运思
些个性也要上数量。一定要抓住科教频道开办的机遇完成考”、“人生诘问”、“同情弱势”等功能的诉求相去甚远。
中国纪录片的栏目化生存的探索与实践。在中国电视行业,但为了频道和栏目的品牌建设目标和宗旨定位要求,必须
中央电视台也应该承担这样的责任和探索义务。调整。甚至在栏目内部,已经在讨论,做“娱乐型”纪录
另一方面,我们面临着新的挑战与新的课题。新挑战片的问题。当然,这里的“娱乐”功能是指,要求每一期
与新课题主要是:纪录片节目都必须具有较强的吸引力。悬念、激情、传奇、
11比较起其它电视节目形态,受众基础薄弱受制作人震憾、悬疑、感人、揭密、优美等等都是娱乐因素,而不
个人风格影响大的纪录片与大众传媒收视率要求的矛盾。独是“二人转”“小品”那种才是“娱乐”。
21比较其他电视节目形态,制作周期长、制作成本偏第四个调整是选题确定的过去的个人志趣、个人风格
高、从业人员专业水平要求高,与播出吞吐量的天文数字决定调整为个人可以创意策划申报,但主要靠栏目总体策
的增长给制作生产与管理带来的前所未有的压力之间的矛划下达布署为基本选题策划方式。同时选题由过去的单本
盾。纪录片大规模地向系列纪录片调整。这是由大众化的传播
主意已定,自己将自己逼上梁山,只有杀开一条“血和大吞量的播出所决定的。譬如电