我国房地产行业的PEST模型分析讲解材料.docx

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我国房地产行业的PEST模型分析

班级：工商管理151、152班

成员：焦娥肖、徐燕玲、王再强、张恒威、罗敏会、张晓曦、徐双双

目录
TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc464558850"一、PEST分析简介 PAGEREF_Toc464558850\h3
HYPERLINK\l"_Toc464558851"二、我国房地产概况 PAGEREF_Toc464558851\h3
HYPERLINK\l"_Toc464558852"三、我国房地产的PEST模型分析 PAGEREF_Toc464558852\h5
HYPERLINK\l"_Toc464558853"（一）政治环境分析 PAGEREF_Toc464558853\h5
HYPERLINK\l"_Toc464558854"（二）经济环境分析 PAGEREF_Toc464558854\h10
HYPERLINK\l"_Toc464558855"（三）社会环境分析 PAGEREF_Toc464558855\h11
HYPERLINK\l"_Toc464558856"（四）技术环境分析 PAGEREF_Toc464558856\h11
HYPERLINK\l"_Toc464558857"四、总结 PAGEREF_Toc464558857\h13


一、PEST分析简介
PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指一切影响行业和企业的宏观因素。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治(Political)、经济(Economic)、社会(Social)和技术(Technological)这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。
政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于执政党的不同，其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。
经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。
社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。文化水平会影响居民的需求层次；宗教信仰和风俗习惯会禁止或抵制某些活动的进行；价值观念会影响居民对组织目标、组织活动以及组织存在本身的认可与否；审美观点则会影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果的态度。
技术环境除了要考察与企业所处领域的活动直接相关的技术手段的发展变化外，还应及时了解：⑴国家对科技开发的投资和支持重点；⑵该领域技术发展动态和研究开发费用总额；⑶技术转移和技术商品化速度；⑷专利及其保护情况，等等。

二、我国房地产概况
房地产业是指是以土地和建筑物为经营对象，从事房地产开发、建设、经营、管理以及维修、装饰和服务的集多种经济活动为一体的综合性产业，是具有先导性、基础性、带动性和风险性的产业。包括;土地开发、房屋的建设、维修、管理，土地使用权的有偿划拨、转让、房屋所有权的买卖、租赁、房地产的抵押贷款，以及由此形成的房地产市场。在实际生活中，人们习惯于上将从事房地产开发和经营的行业称为房地产业。我国房地产行业可分为四类:(1)地产服务业类，例如世联地产;(2)商业地产类，例如中国国贸;(3)开发加持有类，例如金融街、世茂股份;(4)开发类，例如万科A、招商地产、保利地产等，其中开发类属于大部分。
总体来看我国房地产投资增速将略有减缓。在政府控制房价、调整住房供应结构、加强土地控制、信贷控制等一系列宏观调控政策陆续出台的背景下，地方政府过度的投资冲动将受到一定程度的抑制，对土地与房屋开发投资的增速也将相应减缓。与此同时，加息、提高HYPERLINK"http://www.so.com/s?q=%E5%AD%98%E6%AC%BE%E5%87%86%E5%A4%87%E9%87%91%E7%8E%87&ie=utf-8&src=wenda_link"\t"_blank"存款准备金率等措施所导致的HYPERLINK"http://www.so.com/s?q=%E6%88%BF%E5