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中国在文化贸易上面临的机遇和挑战
一、十六大以来文化贸易取得了巨大成就，为新一轮发展奠定了坚实基础
新时期的中国文化贸易克服了历史起点较低、人们的贸易观念存在分歧、社会保障体系不够健全、文化体制改革难度较大等困难，不断开拓，成效显著。
1.大力推进文化体制改革，完善文化产业政策体系
2.文化产业高速发展，为新的跨越夯实了物质基础
（1）文化产业增加值达到较高水平，文化产业成为我国新的经济增长点
我国文化产业增加值逐年大幅度攀升（见图一）。北京、上海、广东、湖南、云南等省市的文化产业增加值占GDP的比重已突破5%，成为区域经济的战略性支柱产业，成为产业经济的新增长点。
（2）文化产业持续高速增长，增速明显高于GDP与部分新兴产业的增长速度
近年文化产业平均增长速度高达17%以上，比同期GDP增速高出10个百分点左右，不仅高于传统产业的增长速度，而且还高于同为朝阳产业的电子信息等产业的发展速度（见表一）。
（3）文化产业有力促进了就业增长和税收增加
2001年我国从事文化及相关产业的人员总数为145万多人，到2008年这一数字已变为1200万人（不完全统计）。文化产业也促进了税收增长，仅2005年我国文化产业贡献的利税就已达500多亿元（1998年为7.9亿元）。
（4）中国文化产品和服务贸易快速增长，国际文化市场份额显著提高，中国文化软实力明显提升

二、站在新的历史起点上，文化产业发展面临着新的机遇
国际国内形势的深刻变化，为文化产业的进一步发展提出了新的要求，创造了新的条件：
1.在应对国际金融危机的背景下，文化产业地位明显提升，文化产业社会投资增加
2.国家“十二五”规划编制工作全面展开，国家对文化产业的财税支持力度有望进一步增强
我国经济持续高速稳定增长，2008年全国GDP已突破30万亿元，居世界第三位，2009年仍保持了较高增长。国家财政收入也在稳步提升，2008年已逾6.1万亿元。
3.国内文化消费水平提升，国内生活性文化消费市场还有巨大空间
2008年我国人均GDP达到3266.8美元，城镇居民和农村居民恩格尔系数分别降至37.9%和43.7%，国民文化消费增长势头喜人（见图三）。现阶段我国文化消费总量为7000亿元左右，而正常的文化消费应该在4万亿元左右，缺口达3万多亿，增长空间极大。尤其是农村居民文化消费潜力巨大，农村文化市场有待深入开发。2009年中央经济工作会议促进消费需求持续增长的精神，有利于国民文化消费能力的释放。
4.中国经济亟须转型，国内生产性文化市场广阔
中国经济转型的内在需要与外在压力增加，产业结构的调整升级显得尤为迫切。制造业、建筑业、旅游业、农业等产业的发展，越来越需要转变经济发展模式，需要新兴产业尤其是高科技产业和文化产业的支持和服务，增加文化附加值，使其重新焕发经济活力，实现中国制造向中国创造的转型，这就给文化产业创造了服务性机会。中国承诺大幅降低单位GDP的碳排放量，也为属于低碳经济的文化产业带来重大发展机遇。
5.世界对中国的注意力与文化兴趣日益增加，国际文化市场空间快速扩张
伴随着新中国六十年特别是改革开放以来的大发展，中国国力不断增强，中外文化交流日益频繁，世界各国更加正视和关注中国，国外民众对我国文化的兴趣日益浓厚，中国文化的吸引力与日俱增，客观上营造了有利于我国文化外贸发展的氛围和条件。另据被称为“世界创意产业之父”的约翰·霍金斯的估算，2020年全球核心创意产业市场规模将达到8万亿美元，不断扩大的国际文化市场为中国文化产业国际化发展提供了扩张空间。尚未结束的国际金融危机也为我国文化产品进入国际主流社会，文化企业参与国际竞争和开拓国际市场、并购国外文化资产，在境外建立自己的生产基地等提供了机会。
6.近年来文化人才爆炸性增长，文化产业创业热情高涨，文化产业发展的基础进一步充实
上世纪末大学扩招以来，我国已累积培养了3000多万名大学生，他们怀揣梦想，创业激情高涨，充满创意思想。加上已经培养和正在培养的文化产业专业人才队伍，适合进入文化产业领域的现实和潜在人才总数极为可观。据笔者调研，许多大学生十分看好文化产业前景也愿意进入该产业发展。如果政府引导得当、企业使用得法，如此庞大的基础性高素质人才群体将成为文化产业发展的生力军。
7.新的数字技术带来文化产品形态与业态创新的机遇
随着电信网、广电网和互联网“三网融合”加快和3G时代、Web3.0时代的到来，网络广播影视、手机广播电视等新兴文化业态方兴未艾。如果能够抓住新科技革命不断深化的良机，加快完善文化创新体系，创造新的文化产品形态，催生新的文化业态，那么中国文化产业的发展将会迈上一个崭新的台阶。
8.继北京奥运会后，上海世博会带来文化产业发展的难得机遇
2010年上海世博会将是第一次在世界上最大的发展中国家举办的荟萃人类文明成