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试论手机传播的媒体概念与传媒功能建设.pdf

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推进创新理论探索创新实践 ONGNANCHUANBO学术平台——传媒研究 试论手机传播的媒体概念与 传媒功能建设 张婷 (新疆大学新闻与传播学院新疆乌鲁木齐830046) 以一 摘要：以手机报、手机电视为代表的手机媒体其及报纸、广播、电视、网络之后出现的种新型媒体。 时的传播速度、强大的内容整合功能、个性化的传播功能对 推动传媒业的发展起了很大的作用，但在其迅速发展的过程随着无线通讯技术和互联网技术的融合，手机已突破了 中，也暴露出许多弊端。本文希望通过对这些问题的讨论引通讯终端的角色，手机经销商把信息经营引入其经营范围， 起人们的关注与思考。特别是和电视媒体的合作，又给手机媒体注入了新的活力， 关键词：手机媒体功能建设定位发展前景为其发展打开了新的局面：使语音、数据、视频三个领域趋向 “” 更好的融合。手机媒体正以其独特的姿态在政治、经济和 一 随着手机媒体技术层面发展的日趋成熟以及其产业链文化生活中发挥着独有的作用。例如，作为手机媒体中的 —— 发展的日趋完善，手机内容产业也逐渐丰富，比如手机网上项手机电视，其发展前景就十分可观。江西手机台就是 一 购物、手机在线娱乐办公以及手机报获得的突破性发展、手个鲜明的例子，在2008年北京奥运会上，它作为全国首家 机电视商用进程的加快等等，手机媒体兼具并超越了传统媒独立品牌运营、自主新闻采访的媒体正式进入奥运会国际新 “”“ 体的功能。手机媒体正以其独特的姿态登上了传播舞闻中心参与奥运会相关采访，这也是奥运史上首次出现的手 ”“ 台，发挥着重要的作用。机电视服务。据中国移动统计，截至2008年8月19日，有 超过100万人通过网络用手机欣赏精彩奥运视频。8月8日 “”‘’ 一 关于手机媒体这说法是否成立，学术界存在很大的开幕式结束到次日24时，奥运会主题歌我和你的手机下 “” 一一 争议。从定义上，有学者开始就反对滥用媒体这名词，载量高达573万次。此外，以短信和彩信方式提供的奥运赛 “”(’”‘ 他们认为，要从媒体的本质出发看问题。他们认为手机作前、赛时、赛后资讯，据称每天的读者超过1200万。锯了 一 为种独立的媒体还有很远的路要走。解，预计2008年我国手机电视用户数将达到5220万户、市 “”“ —— 也有学者肯定手机媒体的说法，认为以技术社场规模约24亿元。这表明手机媒体作为独立媒体的地位正 ” 会二维判定框架衡量，手机是最有资格成为第五媒体的。理在上升。 由是其技术的包容性和独特性深刻地改变着人们的信息接手机媒体在彰显其个性的同时，也难免会暴露自身的不 受方式，此外，手机媒介的人性化优势和对以往媒介的补偿足。以下就其传播优势及弊端作简单分析(以手机信息传播 ② 性超过了其它媒介，因此也最有资格成为第五媒体。为主)。 “” 除了这两种观点外，有些学者认为手机短信属于媒手机媒体以其强大的内容整合功能、人性化的交互功 “ 体。他们认为手机短信融合了报纸的书写、互联网的互动，能、内容更新快等优势，迅速风靡世界。 ‘ 又可自由移动，代表无线媒介的先声，故手机短信就是第五1、手机媒体能最大程度地调动受众参与 ”’‘“”“ 媒体。耕对这种说法，很有必要区分手机媒体和手机随着手机技术的改革，手机媒体信息容量增大，它不仅 ” 一 短信，不能把二者混为谈。手机媒体属于媒体的范畴，而具备报纸、广播、电视所具有的读报、听歌、看电视的功能。其 一 手机短信则属于种媒介。媒体和媒介最大的区别是媒体是优势还在于其能方便快捷地传送信息，实现了发送端和接收 “” 一 拥有专业媒介的组织，它以产业化手段对社会上般大众进端的同步化。此外，其收费相对较低。比如，与往届相比，北 一 行大规模的信息生产和传播活动。此外，手机媒体是以手机京奥运会在资讯传递上呈现个新特点：手机成为人们掌握 “” 一一 为传播中介来传播多种内容的，而手机短信只是传播内容第手奥运讯息的主要媒介之。奥运会期间，奥运12580 一 中的项，手机媒体比手机短信的范畴大。用户查询量已超过1000万次，奥运手机报客户数超过了25 ⑤“ 笔者认为，从手机的发展演变史来看，它从刚开始时的只万。此外，手机媒体在这次奥运会中还实现了从人人看奥 ”“” 能作为通话终端，到后来的能接收视频图像，到现在能高速浏运到人人参与奥运的转变。手机用户可借助手机终端参 览网页、观看电影甚至收看电视节目，它已具备传统媒体所拥加各种互动环节，让自己的日常生活和奥运结合起来。 有的特征，甚至在某些特性上超过了传统媒体，克服了它们的2、手机媒体在危机事件处理中显现出的效能 “” ———— 弊端，越来越趋向人性化发展，因此，它理所当然是媒体。关当突发事件发生时，手机媒体的载体手机能起