探析广西形象的视觉文化传播.pdf

今传媒2010年第10期文化传播学研究

探撕广蚤形象的规觉文化传播

曹正文

(广西师范学院新闻传播学院，广西南宁530001)

摘要：视觉文化是构建个人、群体或者国家的整体形象的重要元素近些年，广西在视觉文化传播上呈现出极具地方特
色的亮点，同时也存在着不少问题。全面观照、市场经营、名人效应等传播手段是提升广西的形象视觉化传播的较好路径。
关键词：广西形象；视觉文化；传播
中图分类号：G223文献标识码：A文章编号：1672—8122(20lO)lO．0O85-02

当下的社会是以视觉文化为主导的。而视觉文化是构建歌节活动从1999年第一届开始就一直予以关注和跟踪报道，
个人、群体或者国家的整体形象的重要元素。因此做好视觉主办方南宁大地飞歌文化传播有限公司也通过自己的网站对
文化的传播工作无疑显得十分必要。此次活动予以介绍。
多样的传媒介入大大增加了信息数量和流量，同时使信息

一
、广西在视觉文化传播上不断探索，呈的视觉表现多样化，文化符号内容多样化，从而扩宽了传播的
现出极具地方特色的亮点覆盖面和普及率，增加了受众人数与接收信息流量及次数。

(一)强力打造和营建“南宁国际民歌艺术节”(三)在视觉文化的传播中，注重树立民族品
牌，突出培养精品文艺节目
和“中国一东盟博览会”的视觉化奇观景象
这一点最明显的体现是电影《刘三姐》。可以说这部电
南宁国际民歌艺术节是一个融文化、旅游、经贸为一体
影载负了广西最为精粹的人文信息，成为外地人了解广西最
的综合性大型节庆活动。每年的艺术节都以精美的创意，配
为重要的媒体，它载负了八桂最有特点最为精华的人文精神，
以美仑美奂的舞美光影，将国内著名艺术家、歌手以及国外
在全国和世界华人社会进行传扬，使之成为当时全国和世界
民间艺术家的精彩演出呈现出来。节目的视觉冲击力强，艺
华人社会妇孺皆知的一种“广西信息”。可以毫不夸张地说，
术品位高。艺术节自1999~2009年共举办了11届。在2005
电影《刘三姐》成了广西的象征，成为当时人们认识广西最
年度国际节庆协会(IF—EA)行业评选活动中，来自世界各地
重要媒体。很多人认识广西都是从《刘三姐》开始的。
的1500多个节庆协会参加角逐，南宁国际民歌艺术节获最高
一个好的视觉化艺术节目有利于推进广西视觉化形象的
奖——综合类铜奖，并入选“中国最具国际影响力十大节庆活
塑造。但同时要注意作品得植根于民族品牌中。《壮族大歌》、
动”，成为年内中国惟一获此奖项的单位，也是中国节庆协会
《妈勒访天边》、《桂林故事》等大型舞台表演的不俗反响；
组织在国际节庆领域的第一次获奖。
花山壁画、三江风雨桥、容县真武阁等文化旅游项目的良好
同样，每年在广西南宁举办的国家级、国际性经贸交流
效益；南宁国际民歌节开闭幕晚会、东南亚风情夜晚会等大
盛会“中国一东盟博览会”，是以“促进中国一东盟自由贸易区
型演出的成功，都表明借用好民族文化品牌更有利于人们认
建设、共享合作与发展机遇”为宗旨，涵盖了商品贸易、投资
可广西的形象和品位。
合作和服务贸易三大内容。这个博览会当下也正日益作为视
觉化的奇观景象，代表着广西在新经济发展中的最新形象。(四)视觉形象上突出广西的民俗风情，展现
原生态的自然魅力
(二)利用多元媒介来强化视觉传播的效能

下面我们以南宁国际民歌节为例进行说明：如《美在广西》，一片用广告浓缩的语言展现了令人神
首先，南宁国际民歌节充分利用各种媒介，如宣传册、往的少数民族风光，以天人合一的人文视角，淋漓尽致地表
现了广西的天地之大美，被誉为中国旅游形象片的经典之作。
报纸、杂志、电视等媒介进行传播，特别是通过央视及阳光
卫视向全球一亿多华人进行同步传播，吸引了更多的华人观它细致地将美丽的山水，古色古香的小镇和少数民族风情都
众，提高号召力。展现给观众，让一个从未去过广西的人都会为之赞美和感叹。
其次，重视网络传播这一新兴传播媒介。许多网站对民(五)视觉传播商业化，通过市场运作扩大视

收稿日期：2010—09—02
作者简介：曹正文(1967一)，男，广西师范学院新闻传播学院院长助理，副教授，硕士生导师，主要从事广电及新闻理论研究。
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今传媒2010年第10期文化传播学研究

觉文化传播的范围及影响力知的差异性极小，通常只要一提到广西，人们能想到的多是
桂林山水和少数民族风情，广西形象在传播中缺乏多样化由
南宁国际民歌节就是一个典型的例子。自1999年以来，
此可见一斑了。
南宁国际民歌节已成功举办了十一届。民歌节是促进民族文
化活动传统，南宁国际民歌节在经济全球化的文化语境下，(四)广西的自我视觉形象宣传
充分利用少数民族文化遗产，借音乐演唱为交流媒介，以市长期以来大体保持同～种格调，宣传内容概括起来就是
场融资为运作方式，既有传统民