家具包装的视觉传达设计.pdf

第4卷第2期包装学报Vol.4No.2
2012年4月PackagingJournalApril2012

doi:10.3969/j.issn.1674-7100.2012.02.012

家具包装的视觉传达设计

易欣，于伸，叶方

（东北林业大学材料科学与工程学院，黑龙江哈尔滨150040）

摘要：家具包装视觉传达设计是提升家具产品形象和企业形象、促进产品销售的重要手段。家具包装
设计的视觉要素主要包括商标、造型、色彩、图形、文字等，家具包装设计者应综合利用这5个视觉要素，
设计出符合消费者视觉审美需求和视觉消费需求的包装产品。某公司橱柜项目组“厨房板式家具包装设计”
即在充分挖掘产品“环保”这一核心价值定位的基础上，以商标要素为核心，并结合图形要素、色彩要素、
文字要素，突出产品“零甲醛排放”的环保特性，设计了一组家具包装方案。
关键词：家具包装；视觉传达设计；视觉要素；视觉需求
中图分类号：J524.2；TB482.1文献标志码：A文章编号：1674-7100(2012)02-0057-05

VisualDesignofFurniturePackaging
YiXin，YuShen，YeFang
（MaterialScienceandEngineeringCollege,NortheastForestryUniversity,HarbinHeilongjiang150040，China）

Abstract：Visualdesignoffurniturepackagingisanimportantwaytopromotingtheimageoftheproductandthe
companyaswellasincreasingsales.Thisdesignconsistsoffivemainelements—trademark,structure,color,graphand
textwhichcanbefullyusedbyfurniturepackagedesigner,aimedatsatisfyingthevisualaestheticsandconsumption
needs.Akitchenpanelfurnituredesignexemplifiesthecorevalueofenvironmentalprotectionwithitsfocusontrademark
design,combininggraphic,colorandtextualelementswhilehighlightingzeroemissionofformaldehyde,anecofriendly
feature.
Keywords：furniturepackaging;visualcommunicationdesign;visualelements;visualneeds

视觉传达设计（visualcommunicationdesign）是业形象、促进产品销售的重要手段。
指利用视觉符号来传递各种信息的设计[1]。和其他
产品包装一样，家具包装的视觉传达设计应遵循设1家具包装设计的视觉要素
计规律并合理运用美学原理，在设计中能有效体现
家具包装视觉传达设计依赖于一定的视觉要素
视觉表象的深层心理因素。这也正是家具包装设计
载体，这些视觉要素对研究和把握消费者的心理需
寻求发展、拓展消费群体的必由之路[2-3]。在家具销
求具有重要的作用。视觉要素主要包括商标、造型、
售业、电子商务业和物流行业迅猛发展的今天，家
色彩、图形、文字等[4]。
具包装视觉传达设计已成为提升家具产品形象和企

收稿日期：2012-02-12
作者简介：易欣（1986-），男，湖南安江人，东北林业大学硕士生，高级家具设计师，主要研究方向为设计与材料，
收稿日期：E-mail：[e-mail]
通信作者：于伸（1956-），男，黑龙江哈尔滨人，东北林业大学教授，硕士生导师，主要从事木材加工工程设计，家具设
计与制造，E-mail：[e-mail]
58包装学报2012年

1.1商标
与其他产品包装设计一样，家具包装也是以商
标为视觉传达设计的核心。商标是品牌和品牌之间
进行区别的最重要的标志，是识别系统的关键因素，
它被人们关注且受国家法律的保护。在应用系统中，
家具包装与生产、销售、运输、使用等环节密切相e）开窗包装f）堆置包装
关联。在家具包装视觉传达设计中突出商标要素是图2几种不同造型的家具包装
Fig.2Differentshapesoffurniturepackaging
对企业品牌的良好展示。如图1所示，在产品包装上
重点突出该家具的品牌，可以强化消费者对该家具1.3色彩