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实践与经验

浅析我国的网络团购

薛建平

（内蒙古财经学院计算机信息管理学院，呼和浩特010051）

摘要：网络团购已经成为近年来电子商务发展的新潮流和新方向。首先提出网络团购的特点，分
析中国网络团购的现状、不足及发展对策，提出我国网络团购的发展趋势。
关键词：电子商务；网络团购；商业模式

0引言让利来源于商家所省略的宣传费用，团购卖方将其宣
传费用从产品的日常定价中删除，以此达到让利于消
网络团购很早就出现了，不过当时没有被完全热
费者的目的。
炒起来，所以一般认为网络团购最早起源于美国的
（3）体验性
Groupon，在不到两年内估值飙升到13.5亿美元。在国
开展网络团购模式的初衷往往以消费者的体验为
内网络团购始发于北京、上海、深圳等城市，目前已经
主，将体验式消费者作为市场的主体，并通过产品开发
迅速遍及全国各大城市，成为众多消费者追求的一种
为依托手段。体验式消费有滑雪、美容美发、KTV、摄影
现代、时尚的购物方式，因为它有效地防止了不成熟市
和旅游性团购等。
场的暴利、个人消费的盲目、抵制了大众消费的泡沫。
（4）区域性
网络团购是以团体为购买单位，利用网络支付手
区域性在餐饮类团购产品体现较为明显，餐饮类
段进行商品交易的行为。网络团购兴起的理念是通过
团购产品主要以某一区域的商圈为主，网站通过区域
产品的吸引力，将互不相识的潜在客户联合起来，利用
挖掘与商家达成协议，强化了地域偏远商家的宣传效
顾客团体数量的优势，增强商品交易时的议价谈判能
果。
力，最后以较为低廉的价格(一般低于正常的市场价格)
与卖家达成协议，完成购物的一种方式。网络团购改变2我国网络团购现状
了传统消费的游戏规则，其最核心的优势体现在商品
截至2011年3月，中国市场的团购网站数量已经
价格更为优惠上。根据团购的人数和订购产品的数量，
突破3000家，且以每天10.5家的速度增长。Enfodesk
消费者一般能得到从5%~40%不等的优惠幅度。
易观智库研究预测，从2010年始，在未来三年团购网
1网络团购特点站数量会急剧增长，到2013年团购网站市场交易额将
达到38亿元。总体我国网络团购现状分析如下：
（1）限时性
（1）网络团购竞争格局待定
网络团购对时间有严格的限制性，即用有限的时
用GoogleTrends观察目前比较有名的几大团购
间来限制购买行为。一般饮食类的团购行为持续时间
网站，如图1所示。从流量上看，拉手网>美团网=大众
较长，约72小时；实物性团购约24小时。
点评>糯米=QQ团。其中美团最早涉足网络团购，五家
（2）低价性
中QQ团最迟，美团现在发展缓慢。
网络团购的价格往往比市场价格要低。其折扣的

收稿日期：2011-12-29修稿日期：2012-01-10
作者简介：薛建平（1954-），男，内蒙古丰镇人，副教授，研究方向为电子技术应用、电子商务、计算机系统结构及硬件设计等

趨趷现代计算机2012.01
实践与经验

图1GoogleTrends观察团购市场数据

（2）网络团购热度不减（2）体制不完善，缺乏有效的法律及信誉的保障；
2011年团购热度持续攀升，百度数据显示，2010（3）商家竞争过于激烈，缺乏团体合作的共赢精神；
年以来，团购搜索指数出现猛增的态势。上半年，日均（4）商品同质化现象严重，难以保持较高的顾客忠
检索量88150次；下半年，日均检索量高达911005次，诚度。
猛增了9.3倍。进入2010年冬季以来，搜索指数顺利
4我国网络团购的发展对策
超越百万次，向200万次再次发起攻势，团购行业蕴藏
针对我国网络团购的现状要想实现团购网交易
无限潜力。2011年3月搜索指数突破5000万次。，
的健康可持续发展具体措施还应包括以下四个方面
（3）网络团购网站的品牌影响力开始显现，：
保持网站良好运营维护和长足的发展
更多用户直接搜索品牌网站。在团购市场发展的（1）、；
积极创新发展网络团购这一商业模式
初期，网民更多地通过搜索“团购+城市”的方式来获得（2）；
与供应链上的上下游伙伴加强合作关系达到
团购信息，随着团购网站品牌的不断推广以及团购导（3），
共赢
航网站的成熟，用户开始更多地通过搜索团购品牌或；
不断提升产品和服务等方面的竞争力
团购导航来获取相应的信息。百度数据显示，团购网站（4）。
的关注比例从年初的增长到年月
201032%201135我国网络团购的发展趋势
的50%，“网站+城市”的关注比例从3%增长到10%。
团购网站在引入中国后，获得了飞速的发展。团购
（4）网络团购产品地域差异
网站的迅速走红一方面得力于中国网络市场消费的
不同地域网民对各类团购产品也表现了兴趣差，
基础，另一方面，也受益于本土化的转变。团购网站针
异，内蒙古网民热衷于美食