英语广告中双关语的种类及语用阐释.pdf

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英语广告中双关语的种类及语用阐释韩焱手段．既能使广告引人入胜又能丰富其精神内涵。通过实例分析，对英语广告中双关语的种类以及语作者简介：韩焱(1957一)。男，河南南阳人，河南工业职业技术学院讲师，翻译，主要从事语言语用学方面的研究，(E-mail)wangdongjingL麟3．摘要：广告英语作为一种重要的实用文体具有独特的语言风格。双关作为英语广告中常见的修辞用功能进行了详细的阐释。关键词：广告英语；双关语；种类；分析；语用阐释中图分类号：H313文献标识码：A文章编号：1008—3499(2010)12—0059—02一、英语广告双关的种类二、英语广告双关语的语用功能双关作为一种喜闻乐见的修辞手段被广泛地运用在广告创作之中．主要体现在语音、词汇及句法等诸多方面。英语广告中双关的常用种类如下。(一)谐音双关谐音双关是利用发音相同或相近且拼写相似但意义不同的词语．隐指或替代广告本身所要表达的真实内涵。例如：(二)语义双关语义双关是通过利用某些词语或语句具有多义的特点，使其在特定环境下形成语义上的双关。语义双关言此而义彼。从而营造出委婉含蓄、耐人寻味的朦胧意境。例如：(三)词性双关英语中多数词汇通常都具有两种或两种以上的词性．而词汇的词性变化会引起它与其它词汇间的句法关系发生改变。从而产生双关的效果。例如：(四)成语俗语双关广告制作者以原有的社会与文化知识为基础，引用耳熟能详的成语或俗语．以其独特鲜明的语言表达方式形成双关。例如：(一)呼唤感召，彰显博爱当今世界处于动荡不安。各国人民憧憬并且需要生活在一个富有爱心和同情心的社会环境之中。因此。这种愿望就频繁地体现在广告中。例如：这是则呼吁人们保护动物的广告。在广告黑体大字的上方是一只带血的黑鸟从空中坠下的画面。该广告中的“meat”一词．既用做名词表示“肉”．又可用做动词。意为“让⋯⋯吃肉”从而构成语义双关。同时与“meet”一词发音相同，构成谐音双关。(二)幽默诙谐，增添趣味幽默可以赢得他人的喝彩．或者摆脱令人难堪的窘境。社会交往中，性格开朗、谈吐风趣、举止诙谐的人颇受大众欢迎，而且这种现象同样也渗透到广告之中。例如：上例是PK牌口香糖的促销广告。以押尾韵的顺口溜形式出现。节奏明快。前两行主要表示PK牌口香糖的价格便宜，而其精彩之处则出现在第三行“Stick”一词的运用上．该词为多义词，其表层含义可理解为口香糖粘附在衣服上难以去除，而其深层内涵实际表达的是：PK牌口香糖质优味美，吃过之后令人淮海工学院学报(社会科学版·人文纵横)(河南工业职业技术学院．河南南阳473000)第8卷第12期2010年12月JournalTechnology(HumaniuesEdition)DOI：10．3969／j．issn．1008—3499．2010．12．022blossomsI’mMoreMore．problemgum，pennyjacket．PKgum．，收稿日期：2010—10—21：修订日期：2010—11—17ofHuaihaiInstituteForum．SocialV01．8Dee．No．1220lOandairforyourheir．Moneydoesn’tgrowtrees．Butitbranches．Satisfied!Nobusinesssmall，nobig．Dyingmeatyou?PKchewingpacket．Firstyouchewit，thencrackit．ThenstickPennypacket．Sdenceonattoosun80nourtOa．
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AdvertisementsPragmatic双关的作用。同时该广告通过其画面——一双柔弱TypesofPunsinEnglishandTheirInterpretation难以忘却。(三)警示告戒，关注生命在公益广告中，双关语既可促销产品又具警示告戒功能．例如：late．(迟到总比丧命好。)这则向过往司机宣传安全行车、谨慎驾驶的广告．仿拟英语成语“Betternever．"意为“晚来总比不来好。”广告制作者不但援引了一句人们耳熟能详的成语结构，又利用了“late”一词的双关含义。(四)标新立异，推陈出新在广告中。广告商为了满足人们的猎奇之心，常常别出心裁、标新立异，有意识地杜撰创造新词或使用新的拼法，以新奇取胜，从而激发起消费者强烈的购买欲望。例如：这则广告中的“nail”一词有两层含义。表层含义指“指甲”，而深层含义则暗指“钉子”，起到一语纤细、修长的指甲上面涂着漂亮指甲油的手紧握铁钉。进一步增强了“nail”一词的双关意义。(五)引领时尚，倡导消费减肥既是世界范围内的时髦话题，又是时尚女性孜孜追求的终极目标。广告制作商为了迎合时尚女性的这种心理，便竭尽全力向她们推广其产品。