帝豪品牌及EC7系列车型上市策略提案.ppt

帝豪的未来
帝豪品牌及EC7系列车型上市策略提案第一部分帝豪品牌及EC7系列车型上市面临的机遇与挑战
第二部分帝豪品牌规划
第三部分EC7系列车型产品规划
第四部分帝豪品牌与EC7系列车型上市营销推广策略第一部分帝豪品牌及EC7系列车型上市面临的机遇与挑战帝豪品牌及EC7面临的机遇——中国成为全球最大的汽车市场帝豪品牌及EC7面临的机遇——中小排量车型市场份额加大帝豪品牌及EC7面临的机遇——中小排量车型市场份额加大帝豪品牌及EC7面临的挑战——市场竞争升级自主品牌向上突破失败因素之一——品牌力差距自主品牌产品主要以性价比作为向上攻坚的利器，但是对于产品的质量管控做的很不到位，
没有从根本上扭转自主品牌产品固有的低质低价的印象自主品牌企业还缺乏运作中、高端产品的经验，产品营销缺乏系统性，营销投入持续性较弱，没有从根本上解决产品知名度和美誉度的问题品牌认知度与好感度矩阵分析我们的课题第二部分——品牌力打造帝豪品牌规划品牌力打造第一步——寻找品牌原型国际上成功的汽车品牌基本上都可以发掘到一个稳定的原型从创立者的形象来看——汽车民族英雄的形象
吉利创立者作为中国汽车行业的一个传奇人物，随着社会环境和企业自身的发展，已被赋予了汽车民族英雄的形象；

从企业的角度来看——中国汽车产业的英雄
吉利汽车是帝豪品牌的背书，是帝豪品牌的必然联想。《人民日报》更是报道吉利为中国汽车工业树立起了一根标杆；

从消费者角色来看——有能力的强者
帝豪的消费群体，是社会的中坚力量，是家庭的中流砥柱，他们积极上进内心充满激情，走在通往成功的路上，希望经过自己的奋斗，成就一番事业，在周围人的眼中他们是有能力的强者；

从帝豪品牌自身来看——开创行业新局面
从名称看，无论在朝为“帝”王，还是在野为“豪”杰，都是改变世界创造历史的英雄人物；帝豪品牌注定是不平凡的，将承担改变中国汽车形象，开创行业新局面，甚至改变世界汽车未来产业格局的抱负。英雄是做出勇敢行为的人
英雄相信
不是改变世界
就是被世界改变
英雄行动勇敢
英雄通过将世界变得更好
来证实自己的价值
英雄的座右铭是【有志者事竟成】品牌力打造第二步——提炼核心价值品牌力打造第二步——确定品牌定位品牌力打造第三步——确定品牌定位品牌力打造第四步——提出品牌主张品牌力打造第五步——构建品牌架构第三部分——产品力打造EC7产品规划产品力打造第一步——产品定位产品力打造第一步——产品定位类别产品力打造第一步——产品定位产品力打造第一步——产品定位产品力打造第一步——产品定位EC718目标消费群产品力打造第二步——产品广告语产品力打造第三步——产品组合产品力打造第三步——产品组合排量/排挡帝豪EC715上市配置单位：元安全星4s店效果第四部分——营销力打造帝豪品牌及EC718上市传播规划渠道——打造优势渠道服务——服务品牌建议服务——质量保证期建议服务——备件建议传播——年度传播策略综述传播——重点活动介绍活动+推广
传播——媒介费用案例2007年提案小结Thanks!