预览加载中，请您耐心等待几秒...

宝洁多品牌战略.ppt

预览
1/10
2/10
3/10
4/10
5/10
6/10
7/10
8/10
9/10
10/10

亲，该文档总共29页，到这已经超出免费预览范围，如果喜欢就直接下载吧～

下载提示 文本预览

如果您无法下载资料，请参考说明：

1、部分资料下载需要金币，请确保您的账户上有足够的金币

2、已购买过的文档，再次下载不重复扣费

3、资料包下载后请先用软件解压，在使用对应软件打开

Part1.宝洁帝国简介成立于1837年 世界上第一个日用品品牌 全球市值第六大公司 1988年在广州成立宝洁中国 接近120,000员工 拥有逾23个十亿美元级品牌 1837-1890 从默默无闻到举足轻重Part2.多品牌管理战略1.品牌管理制度的形成2.品牌管理模式3.品牌经理制度4.母子品牌组合海飞丝“去屑专家”潘婷“营养保健”飘柔“光滑柔顺”沙宣“追求时尚”5.优秀的广告和营销策略5.优秀的广告和营销策略5.优秀的广告和营销策略6.品牌延伸策略Part3.多品牌战略优劣势分析优势劣势宝洁与联合利华的对比优势对比优势对比劣势对比由于经济危机，宝洁各产品线在全球的市场份额不断下降。宝洁也裁减了4%的员工宝洁在多品牌道路遭遇危机，宝洁势必做出改变，才能在这条道路上走远。