定位 杰克特劳特.ppt
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杰克特劳特《定位》.docx
编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第页共NUMPAGES61页第PAGE\*MERGEFORMAT61页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT61页《定位》作者杰克特劳特前言最好的学习是从失败中学习近几年来,企业界的管理层比以往任何时候都更注重找寻角色模式(RoleModel)。汤姆•彼得(TomPeter)更是以其与人合写的畅销书《追求卓越》(InSearchofExcellence)(Harper&Row,1982)
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编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第页共NUMPAGES51页第PAGE\*MERGEFORMAT51页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT51页《定位》作者杰克特劳特前言最好的学习是从失败中学习近几年来,企业界的管理层比以往任何时候都更注重找寻角色模式(RoleModel)。汤姆•彼得(TomPeter)更是以其与人合写的畅销书《追求卓越》(InSearchofExcellence)(Harper&Row,1982),极大推动了这一趋
定位-杰克特劳特.ppt
定位20世纪70年代—定位的诞生定位最为重要的贡献是在营销史上指出:“营销的竞争是一场关于心智的竞争,营销竞争的终极战场不是工厂也不是市场,而是“心智”。一、“定位”的定义一、“定位”的定义如何"定位"一、全面了解心智资源(二)、简单的力量传播过度的社会、感官负荷过量,“定位”需要简化心智、简化信息。定位就是有选择性,“削尖”信息,集中火力于狭窄的目标,使其能切如人的心智,细分市场,争当“第一”,即为定位。(三)、“产品阶梯”概念在人们的心智里给产品分类,称为梯子,梯子上的每一阶是一个品牌,每个梯子代表一
定位杰克特劳特.ppt
定位20世纪70年代—定位的诞生定位最为重要的贡献是在营销史上指出:“营销的竞争是一场关于心智的竞争,营销竞争的终极战场不是工厂也不是市场,而是“心智”。如何"定位"(二)、简单的力量传播过度的社会、感官负荷过量,“定位”需要简化心智、简化信息。定位就是有选择性,“削尖”信息,集中火力于狭窄的目标,使其能切如人的心智,细分市场,争当“第一”,即为定位。(三)、“产品阶梯”概念在人们的心智里给产品分类,称为梯子,梯子上的每一阶是一个品牌,每个梯子代表一类产品。在最多能装7把梯子的心智上定位一个新产品:说该产
定位 杰克特劳特.ppt
定位20世纪70年代—定位的诞生定位最为重要的贡献是在营销史上指出:“营销的竞争是一场关于心智的竞争,营销竞争的终极战场不是工厂也不是市场,而是“心智”。一、“定位”的定义一、“定位”的定义如何"定位"一、全面了解心智资源(二)、简单的力量传播过度的社会、感官负荷过量,“定位”需要简化心智、简化信息。定位就是有选择性,“削尖”信息,集中火力于狭窄的目标,使其能切如人的心智,细分市场,争当“第一”,即为定位。(三)、“产品阶梯”概念在人们的心智里给产品分类,称为梯子,梯子上的每一阶是一个品牌,每个梯子代表一