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奥美黑妹品牌传播策略.ppt

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黑妹品牌传播策略内容提要黑妹品牌写真黑妹品牌概述客户提出的疑问奥美做的功课目前黑妹品牌遇到的主要问题市场目标传播扮演的角色竞争分析黑妹的生意来自哪里竞争品牌市场占有情况谁是黑妹的主要竞争对手？中华牙膏两面针蓝天六必治冷酸灵高露洁佳洁士洁诺黑人黑妹的优势和劣势传播的主要受众是谁？谁是黑妹的目标对象？她们……她们……她们……消费者目前如何看待黑妹希望消费者将来如何看黑妹传播具体要做什么？第一步……黑妹冰凉牙膏电视广告片创意简报冰凉牙膏产品特点广告的任务目标消费群目标消费者竞争分析消费者现在的看法消费者看完广告后怎么看？按钮