奥美广告创意策略.ppt

"品牌管家"的作業模式,嘗試在邏輯的過程中加入詩和散文.
新的策略格式的修改,嘗試在例行公事之外,加入一點"春天的筆觸"
清楚 激發策略舉例眼鏡88是在香港已有好些年的眼鏡行.
從前的廣告及傳播強調的是擁有清晰視力是多麼好.
廣告執行的品質也不差.
但眼鏡行在香港的競爭是日益激烈,因此,眼鏡88也亟思突破.BusinessObjectiveTocapturemorebusinessbyimprovingdistribtionofshopsintermsofquantityandquality.
藉由改善通路的數量與品質,來嬴取更多的生意.

Togainmorebusinessfrombothexistingandnewcustomers.
從現有的顧客及新顧客處,得到更多的生意.Peoplerequiringaidstocorrecteyeright.
需要矯正視力的人.

Peopleusingspectaclesasfashionaccessories,demographically,theyarepeopleatallages.
把眼鏡當成裝飾物的目標群.
從人口統計資料來看,他們可能存在任何年齡.Tocontinuebuildingadistinctivebrandimage.
持續建立特出的品牌形象.

Tobuildandcapitalizeoncustomerloyalty.
建立並運用顧客的忠誠度.Toownthecategoryhighgroundie,clearvision
占領本類別"主要賣點"--清晰的視力.

Toarousethesentimentofourtargetbyreflectingtheirattitudeinlifethroughadvertising.
引發消費群的情感--藉由廣告來反映他們對人生態度.

Tobuildbrandloyaltyemployingbelow-the-lineprogrammes.
運用店頭陳列來建立顧客忠誠度.CreativeStrategy創意策略Tocreatebrandpreferencebyarousingtheempathyofourtargetviaanimagecampaignwhichreflectapositiveattitudeinlife.
創造偏好:藉由一套形象廣告活動,反映目標群對人生的正面態度來激發目標對象的同理心.Citydwellers.Today,manycitydwellerswhoareaccustomedtocoveringuptheirtruefeelingseventowarstheirloveones.
今日城市居民.習慣性地,他們會去掩蓋心裡的真實感受--即使是對摯愛的人.

Thus,peopledon'treallyunderstandeachothermostofthetime.Andtheyareembarrassedtotaketheinitiativetodoso.
因此,人們其實並不容易彼此了解,而且大家通常羞於主動去了解別人.
Theyarealsotoobusytoexploremoreaboutlife.
他們通常也太過忙碌,沒時間探索人生的無限可能性.

Thus,lifesometimeswillappeartobequitenon-interestingandun-fulfilling.
因此,生命有時會變得無趣,也沒什麼成就感.However,thereisalwaysthelateremotioninsideeachoneofthemwhichcanbeignitedbydiscoveringthatsomebodydoescareaboutthemandthatlifeisfarmorethanwhattheycould"see"now.
然而,每個人的心底總藏著這麼一份情感,能被眼前的事情勾動:
如果他們發覺有人在默默地關心他,或發覺人生其實比你一雙眼睛能看見的部份要寬廣得多.Opticall88istheleaderintheopticalindustrywhichisdedicatedtohelpingothersgeta"clear"visionbyprovidingprofessionalandfriendlyservice.
眼鏡88是光學界的領導者,致力於幫助人們獲得清晰的視力,提供專業及友善的服務.Lifeismorerewardingwithclearvision.
看得更清晰,人生會更有所獲.Indevelopinganewthematicadvertising
campaignforOptical88,wee