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奥美伊利纯牛奶品牌策略案.ppt

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建立伊利品牌今天我们要讲的…在一切开始之前全面审视伊利全面审视伊利再看一下我们的竞争者-光明再看一下我们的竞争者-蒙牛与竞争者的比较伊利的SWOT伊利的SWOT 威胁 各品牌在逐渐加强宣传力度 “光明”以上海为基础的对外强式扩张 “蒙牛”紧跟“伊利”的市场策略影响了伊利的发展，并混淆视听，削弱了伊利独有的品牌特质/奶源的争夺 “雀巢”“帕玛拉特”等外资品牌在利乐产品上加强了动作 让我们再看看消费者的认知由此可见伊利…伊利的产品充分利用自身特点，建立一个长期的品牌策略势在必行 此时，我们面临着一个挑战看看我们主要针对的是些什么人？看看我们主要针对的是些什么人？伊利和消费者的联系伊利品牌定位伊利的目标消费群伊利品牌写真都市中的自然感受都市中的自然感受都市中的自然感受个性与基调此时的伊利…我们可以借鉴…伊利品牌世界公园，街心花园 绿色旅游景点植树节 环保活动