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奥普品牌策略.ppt

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现状和回顾竞争环境-市场竞争环境-媒介投资竞争环境-媒介投资(续)竞争环境-品牌形象面临的问题和解决的途径什么是品牌品牌可以做什么所有的开始前,了解自己产品表现是否增强品牌内涵与价值品牌检验-产品品牌检验-形象品牌检验-商誉品牌检验-消费者品牌检验-视觉品牌检验-通路挑战他山之石：柯达品牌的核心价值在一种核心价值整合之下的柯达品牌奥普的品牌构建之旅奥普应该增加什么?工厂生产产品，消费者购买品牌“消费者花35块美金购买的，并不是一双透气，减震，具有美观花纹的跑步鞋，消费者实际购买的是一种代表永不妥协的运动精神和成为超级巨星的梦想，这正是NIKE和其他品牌的差异所在“ －－NIKE执行总裁奥普品牌构建之旅：我们在哪里？我们的使命消费者洞察消费者洞察奥普的春天在哪里?35奥普的品牌定义37奥普的品牌价值核心价值整合之下的产品建议核心价值整合之下的形象核心价值整合之下的商誉核心价值整合之下的消费者管理核心价值整合之下的视觉核心价值整合之下的通路奥普10周年庆主题奥普10周年庆主题奥普10周年庆主题奥普10周年庆主题