大悦城推广思路.ppt

大悦城推广思路初考Part1推广思路项目初感觉：对于大悦城，洋正的策略判断在于，这是一个典型的品牌推广，而非项目推广！品牌推广品牌推广品牌目标品牌策略品牌定位品牌主张品牌价值招商线根据这一推广阶段划分，确立主推广原则：第一阶段：品牌认知阶段第一阶段：品牌认知阶段第一阶段：品牌认知阶段第二阶段：业态认知及主题体验阶段第二阶段：业态认知及主题体验阶段通过高认知度，引起共鸣，带动人气。通过高认知度，引起共鸣，带动人气。Part2创意策略创意点子一、VI体系中引入吉祥物创意点子一、VI体系中引入吉祥物<品牌>米其林轮胎
<吉祥物>轮胎人
<特征>身体由轮胎组成
<传达品牌信息>轮胎人是天生的轮胎专家，没什么困难能难得住它<品牌>麦当劳
<吉祥物>麦当劳叔叔
<特征>红头发、红鼻子的小丑
<传达品牌信息>我是你们可爱、亲切、轻松、幽默的叔叔，我是你们的家人<品牌>暇步士休闲装
<吉祥物>巴吉度猎犬
<特征>一只真实的狗
<传达品牌信息>舒适、物超所值的休闲感受<品牌>迪士尼乐园
<吉祥物>米奇&米妮
<特征>大大的圆耳朵
<传达品牌信息>一家人来这里享受快乐时光【大悦城的吉祥物】【大悦城的吉祥物】〔袋鼠〕
以群居为主
家庭为单位行动
亲切、亲情、亲和袋鼠
指代家庭中所有成员的形象创意点子二：袋鼠吉祥物的使用【袋鼠吉祥物的视觉创意按钮】
1、家庭（狭义的和广义的）中的每个人在这里都能找自己的休闲娱乐
方式－－所有家庭成员的不同需求。
2、这里可以满足家庭（狭义的和广义的）中的每一个人的各种休闲娱
乐要求－－家庭成员中某一个人的各种需求。SpecialThanks