大型整形真人秀活动传播策划方案.ppt

目录一
“美丽梦工场”活动综述开辟新颖的节目形式，扩大收视人群范围
通过打造影响力强大的名牌栏目提升教科频道整体形象，扩大收视份额活动定位现阶段传播受众回响有哪些值得关注的亮点？
哪里可以得知更详细的活动信息？
活动的具体安排是什么？
除了报名参选，还有什么样的参与方式？
整容专家的水平怎么样？
新锐主持人会带给我们什么样的风格享受？
……二“美丽梦工场”传播认知频道应更关心受众而不仅是节目——站在观众的立场策划节目、宣传节目，详解活动细节，包括主持人、整容专家的介绍，活动流程、选手情况、手术过程、封闭训练的情况等明确传播方向制造传播话题传播附加价值三“美丽梦工场”传播策略导向直接目的：
令“美丽梦工场”成为2007年南京地区极具社会影响力的电视活动

间接目的：
提升南京教科频道的品牌形象
提高南京教科频道的频道影响力
扩大南京教科频道的目标收视受众活动传播设计原则活动主题分阶段活动传播主题媒介整合传播策略B、360度品牌整合传播建立统一识别系统
形成品牌印记四分阶段传播策略第一阶段发现“梦工场”预热炒作期

春节前至3月中对谁说说什么媒体运用软文炒作要素软文/新闻（例）期待目标受众心理效果第二阶段牵手“梦工场”预热炒作期

春节前至3月中对谁说说什么媒体运用软文炒作要素软文/新闻（例）：构建主题网站期待效果第一/二阶段宣传平面创意稿创意稿一宣传海报传播第二阶段平面宣传创意说明：

给予视觉冲击的是天使飞翔的翅膀，也是每个女人心底的梦想
“美丽梦工场”标志与天使的翅膀重叠，显现共同飞翔的美感，
在城市的夜空，梦想无限大
光影下窈窕的身材，神秘模糊的面容，令人产生亲身体会的幻想与冲动充满煽动性的文字，告诉你“美梦真的可以成真”，渴望美丽是每个女人最虔诚的信仰，有机会，就应该努力改变，激起市场响应度

样稿见后页报纸半版报纸半版报名表传播第一阶段平面宣传创意说明：

海报上的新锐主持人，崭新的面孔，不一样的人生阅历展现出不一样的风采，带来全新的视觉感受，更令人对教科频道有新的认识
背后梦幻般的渐变蓝色天空与璀璨的繁星，充满遐想，就如“美丽梦工场”这个绚烂的大舞台，就如充满变化的人生，时刻给你惊喜
主持人充满自信与美丽的笑容好似在鼓励跃跃欲试的女性：只要你有勇气改变，我们将陪伴你度过艰难，拥有重生的自信传播第二阶段平面宣传创意说明：

缤纷的彩带缠绕出美丽的身躯，若隐若现的美有让你一窥全貌的欲望
彩带又似纱带，紧扣活动内容，告诉你：“美丽梦工场”为你提供一个美丽新生的机会。
电影海报似的背景与绚烂的主元素，构成一个极具戏剧张力的画面，绝对震撼受众的眼球，碰撞出激情的火花，让你不由自主地想成为舞台上的她第三阶段追逐“梦工场”预热炒作期
春节前至3月中对谁说说什么媒体运用新增媒体期待效果这是16位女性的美丽新生美丽梦工场2007南京最精彩声音