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基於品牌的战略.ppt

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28November2024产品、设计、概念、行为、品牌、的发展和传播模式，其实就和病毒一样。在特定的流行风潮中，一切都可能在突然之间令万人跟从、风靡街巷。 品牌是产品的标识体现产品的五个层次核心利益休息有形产品房子期望产品整洁附加产品鲜花生日蛋糕潜在产品俱乐部会员制订票品牌，只有和事实上的产品和服务相分离而存在时，才具有自身的生命力。品牌是顾客对产品的认知品牌是顾客对产品的（特征、功能、名称、意义的感觉、知觉。品牌是存在。品牌与客户的兴趣爱好密切相关------品牌是营销运作的结果-----投其所好品牌产权不同于品牌资产品牌资产实物权归企业所有品牌产权是债权代表顾客与企业关系-----债券的本质是强制企业履行承诺，品牌产权是客户的请求权，要求企业行使对其有利的行为。 缺乏有针对性的实施计划／预算 缺乏明确的岗位责任与职能分工 缺乏对经营过程的制度化管理 缺乏一套科学、有效的绩效考核办法 28November202428November2024判断力的基本内涵形式判断的原则次序判断的原则价值判断的原则规避判断失误的原则判断力练习