北京拉萨国际汽车拉力集结赛项目推广宣传方案.ppt

这是一次品牌的大展示；
这是一次技术的大比拼；
这是一次团队精神的考验；
这是一次从高到高的行动；
这是一次智慧与力量的角逐；
这是一次具有空前影响力的赛事活动。一、赛事宣传范围及时间：
（一）时间：
宣传从冠名企业确定后首次勘路开始。通过新闻发布会、赛事过程消息的连续报道、以及赛后专题片的不断辐射播出，预计宣传周期2个月。

（二）范围：
以北京及中央新闻媒体为主，海外宣传媒体为辅，通过拉力集结赛沿途经过的主要省市宣传，辐射至全国各省市自治区及海外。（三）报刊及杂志宣传:
1.组委会将在以上报刊杂志陆续刊登拉力赛的消息：
人民日报人民日报海外版中国日报中国体育报中国青年报光明日报经济日报新华社每日快讯北京日报北京晚报北京晨报北京青年报体育快报北京娱乐信报京华时报劳动午报精品购物指南报北京电视周刊中国汽车报汽车之友车王世界汽车杂志等报刊
以上文章和消息不低于30篇，每篇文字在300—1500字.

2.组委会将在以下报刊和杂志发表图片和纪实性报道：
中国体育报中国青年报人民日报海外版北京青年报中国汽车画报北京晚报精品购物指南报北京晨报汽车之友杂志旅游天地杂志旅行家杂志京华时报等一、总冠名主体宣传方式
1、赛事活动统一对外宣传名称为：
“×××”杯2003第二届“北京—拉萨”国际汽车拉力集结赛
2、总冠名企业选派8名代表组成1支车队参赛即“×××”队。参赛车队也可由组委会协助组成。每队2辆赛车，车身文字、图案将以企业标准风格设计包装，组委会也可为车队选派赛手。
二、冠名宣传回报
1、2003年7月比赛勘路阶段，中央电视台或北京电视台将随勘路车队拍摄赛事宣传专题片，回程后即时播出。（如确定冠名企业，既可召开首次新闻发布会以其名称首次进行宣传）各电视台首播、重播1—4次。
2、在中央电视台各主要频道进行100次左右的冠名赛事广告宣传。
3、邀请冠名企业代表出席发布会，并由组委会领导向企业代表颁发赞助本届“北京—拉萨”国际汽车拉力集结赛荣誉证书。企业可将此荣誉用于企业的其他宣传活动。
4、赛事重大活动
a：2003年8月，在北京国宾馆钓鱼台大酒店举行赛事新闻发布会。
主席台背景板赛事名称为：“×××”杯2003第二届“北京—拉萨”国际汽车拉力集结赛新闻发布会将邀请40家以上中央及地方新闻媒体参加报道，赛事新闻将在当晚中央1套晚间新闻联播中播出。
b：8月底“×××”杯2003第二届“北京—拉萨”国际汽车拉力集结赛在北京天安门广场举行隆重的发车仪式，届时将邀请中央及地方各级领导，以及冠名企业代表为主要嘉宾参加并为比赛发车。
c：比赛终点西藏自治区首府拉萨市布达拉宫广场举行盛大的闭幕颁奖式，中央及地方主要媒体进行报道，将邀请自治区等各级领导和冠名企业代表为获奖车队颁奖。
5、电视媒体：中央电视台2套、5套、12套、中国教育电视台、凤凰卫视中文台、北京电视台及全国部分省市电视台参与专题播出及新闻专题宣传报道。
6、广播媒体：中央人民广播电台、北京人民广播电台
7、报刊媒体：中央及地方主要报刊杂志25家以上
8、网站：选择“新浪”网对赛事活动进行即时连续报道
9、冠名企业将组成一支由3辆赛车组成的车队，车体按企业风格设计并代表企业参赛。
10、拉力集结赛全部赛车，前风挡玻璃上端一条印制（15CM宽）冠名宣传文字；
“×××”杯2003第二届“北京—拉萨”国际汽车拉力集结赛
11、拉力集结赛全部赛车，左右前车门印制冠名宣传文字“×××”杯2003第二届“北京—拉萨”国际汽车拉力集结赛及赛车编号。
12、拉力集结赛特殊赛段的比赛：嘉峪关赛段、拉萨赛段分别为冠名企业提供各赛段、赛道场地广告（1.2MX10M）5块，2个赛段总计10块。
13、各赛段发车拱门、颁奖台背景板标有冠名企业司标及赛事全称
“×××”杯2003第二届“北京—拉萨”国际汽车拉力集结赛
14、拉力赛全部参赛选手及全部赛事工作人员服饰上衣统一印制“×××”杯2003第二届“北京—拉萨”国际汽车拉力集结赛字样。
15、拉力集结赛组委会宣传摄制组（由各新闻单位组成）将结合赛事赛况拍摄人文历史、西部风貌、企业领导采访等内容的电视专题及赛事新闻在各主要电视台播出。赛事文字图片将即时在人民日报、中国体育报、北京青年报、北京晚报等主要报刊连续报道。
16、赛事宣传直接、间接效果突出，比赛车队在半个多月时间内，驶于“北京－拉萨”8个省数十个城市，沿途数亿电视和现场观众目睹此项赛事的盛况，同时也将充分展现冠名企业的品牌形象。
17、企业相关产品可作为本次赛事的指定用品。
18、赛事结束后,组委会将为企业提供一套完整的录像、文字和图片宣传资料。
19、赛事过程中，组委会将根据冠名企业需要可选择主要城市进行相关活动宣传，具体方案由组委会与企业协商策划。（未尽事宜待进一步磋商）

三.总冠名企业宣传费用