中国出境旅游的市场发展趋势.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：中国出境旅游年度报告近年来中国出境旅游市场发展非常迅速中国已经成为亚洲增长速度最快的新兴客源国并稳居亚洲第一出境游客源国地位。中国出境旅游先后经历了1983-1996年的试办阶段、1997-2001年的初步开放阶段和2002年至今的快速发展阶段。截至2007年底中国政府已经批准的ADS国家达到134个公民出境人数达到4095.40万人次比上年增长18.6%。世界旅游组织预测到2020年中国出境旅游人数将达到1亿人次中国将成为世界第四大出境旅游客源国中国出境旅游发展潜力巨大。从目前的趋势来看这个时间表很可能会提前。一、中国出境旅游的市场规模1、出境旅游人次快速增长2001年以来中国出境旅游一直保持着较高的增长速度即便是遭受非典影响的2003年增速虽然略有减缓仍然有21.8%的增长比率。近五年来中国出境游人数每年平均增22.7%2007年达到4095万人次的历史新高。2008年前三季度在一系列不利因素的影响下我国出境人数还有14.80%的增速。这种高速的发展也在改变着亚太和世界旅游的格局。图1：2001－2007中国出境游人次变动*数据来源：根据中国旅游网及国家统计局网站公开资料整理。2、出境旅游目的地的数量与结构我国目前已开放的旅游目的地国家和地区达134个比去年同期增加了17个其中实施91个。亚洲、非洲、美洲和欧洲都有不同程度的增加。中国出境游市场强大的增长势头吸引了越来越多的目的地国家和地区。图2：2007年中国公民前往世界各地去旅行人数比例图*数据来源：中国旅游网目前中国出境旅游目的地仍然以近程为主。按首站人次排序十位的国家和地区依次是：香港、澳门、日本、韩国、越南、俄罗斯、泰国、美国、新加坡、马来西亚。除香港和澳门外东亚国家日本和韩国是主要的目的地国家。赴越南、俄罗斯的游客还是以从事边境贸易和边境旅游的居多。2006年到2007年赴越南的游客人数从排名第九上升为第五位增幅较大为87.1%而首站出境赴泰国的人数较上年同期却有所下降降幅为6.5%。图3：2007年中国公民出境旅游流向与流量频率分布图*数据来源：中国旅游网二、中国公民因私团队出境旅游市场的消费特征［1］本次调研通过由领队向游客发放问卷的方式进行时间集中在2007年7月-11月调研地点集中在北京、上海、广州三个城市。本次调研共涉及到21个变量。按照变量的内涵和变量之间的逻辑关系将变量抽象为6种范畴分别为人文统计特征、消费决策影响因素、消费决策、消费特征、消费评价和未来消费意向等方面。（一）人文统计特征百分比百分比性别男44.10家庭月收入10000元以下33.30女55.8010000-30000元44.30年龄18岁以下7.1030000元以上22.5018-30岁44.50职业政府工作人员7.9031-50岁36.10企业管理人员17．2050岁以上12.30公司职员29.30学历初中及以下4.70专业技术人员7.00中专及高中21.70离退休人员6.20大学专科34.40工人2.60大学本科及以上39.20农民1.00家庭结构二人世界17.10军人0.90三口之家51.10教师5.00两代同堂12.90学生10.70三代同堂9.10服务业或销售业人员5.00单身9.80其它7.10表1出境游市场人口统计特征频数分布表（二）消费决策影响因素1、出游频率调查显示43.3%的被调查者是第一次出境旅游而超过一半的被调查者不是第一次出境旅游与2006年相比2007年非第一次出境旅游的比重提高了五个百分点可见重复出境旅游的比例在提高。图4：出游频率2、出游动机出境旅游消费者的出游目的以放松身心所占人群比例最大为57.1%；其次多种动机并存位居第二达到了31.9%；也有旅游消费者为了增长见识、追求新奇感觉而出境旅游分别占到了23.6%以及12.3%；以融洽亲朋的感情、购物以及其它目的出境旅游的人群所占比例较少分别占到了3.3%、2.5%以及1.4%。图5：出游动机3、决策重要程度55.3%的被调查者认为出境旅游并不是家庭的重大决策这与2006年相比是一个较大的变化。2006年有54.6%的被调查者认为出境旅游是家庭的重大决策可见出境旅游在人民的观念中已经不是非常特别的事件同时也说明人们消费能力的提高这预示着中国出境游市场潜力巨大发展空间有待进一步扩展。图6：出游决策重要程度频率分布图（三）消费决策特征1、信息获取渠道调查表明报纸和杂志、亲朋的介绍以及互联网是消费者获取出境旅游信息的三种主要渠道总共占到78.8%其中亲朋的介绍和报纸杂志的比例较大分别占28.5%和26.4%。提示着旅游企