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动感地带高校执行方案.ppt

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目录 一年一度的动感事件营销重头戏----高校迎新活动即将拉开序幕。据统计，2005年福建省招生人数将达18.8万人，而福州将在去年总数上增加3万（即11万）多名学子。大学4年的生活，将拥有巨大的消费能力及品牌拓展空间。对新进市场消费群的重点把握发展，对品牌的重要性而言用何种形容词都是不为过的。 随着去年开始联通面对年轻客户群体推出了“UP新势力”品牌，今年以来各地联通加大了“UP新势力”在高校进行开展各类文化推广活动促销力度，并为全面进驻校园市场进行造势和铺垫。 今年的高校迎新工作，必须围绕着“提前准备”、“快速到位”、“迅猛压制”的营销操作宗旨，在开学前与校团委及相关强势媒体共同开展公益化高校迎新活动，在宣传品牌影响力等各方面给予对手压倒性的打击。 借助高镜校迎新活动，提高目标客户对品牌的好感度；在活动的过程中，主动接受品牌传达信息，把握开学时期大量吸纳客户。 通过促销手段，及品牌的影响，将二、三、四年纪的老生捆绑，防止用户流失。 渗透品牌内涵借助媒体系列性的新闻策划，提升品牌良好的公众形象，由此进一步获得校方对品牌营销工作的大力支持，为下一步深入开放校园做铺垫。 ² 巩固每年的新生用户群体，一定程度的加大投入规模、更加高效开展高校宣传推广活动，争取进一步拓展高校市场，稳固新老校园消费群，塑造更加亮丽的品牌形象，传播鲜明的品牌文化。三、迎新执行思路 目录 一、前言概述 二、2005高校迎新 目的 三、迎新执行思路 四、促销推广手段 促销道具 促销方式A 促销方式B 五、项目执行细案 吸引形式： 加入动感地带，充值200元橙色风暴2005动感地带演唱会纪念版充值卡 赠送及动感地带套装生活用品一份 并可参加抽奖活动，赢取“橙色风暴2005动感地带梦幻组合演唱会”门票 目录 一、前言概述 二、2005高校迎新 目的 三、迎新执行思路 四、促销推广手段 促销道具 促销方式A 促销方式B 五、项目执行细案 目录 一、前言概述 二、2005高校迎新 目的 三、迎新执行思路 四、促销推广手段 五、项目执行细案 迎新阶段范围 老生返校 迎新直通车 迎新物料配置 迎新系列校园社 区活动 目录 一、前言概述 二、2005高校迎新 目的 三、迎新执行思路 四、促销推广手段 五、项目执行细案 迎新阶段范围 老生返校 迎新直通车 直通车物料配置 迎新系列校园社 区活动9.1-9.20迎新1/2--直通车操作形式： 车辆包装：赞助学校迎新车辆，并用品牌信息包装车辆，包 括：（车身贴、车牌、座椅头套、卫生袋） 车站：为各高校在车站（包括汽车站及火车站）迎接新生提 供指示牌，迎新工作人员统一穿上动感地带T恤； 上车派发：在接站汽车上向新生发放由动感地带赞助的新生手 册、动感地带宣传物料、调查问卷、派送饮水。 途中：播放动感地带歌曲、动感广告、演唱会、音乐ZONE队歌 友会专辑影片等。重点体现演唱会过程花絮，隐射10月 橙色风暴，挑起观看欲望；迎新直通车宣传物料配置（1）迎新直通车宣传物料配置（2） 目录 一、前言概述 二、2005高校迎新 目的 三、迎新执行思路 四、促销推广手段 五、项目执行细案 迎新阶段范围 老生返校 迎新直通车 直通车物料配置 迎新系列校园社 区活动9.1-9.20迎新2/2—校内迎新站 目录 一、前言概述 二、2005高校迎新 目的 三、迎新执行思路 四、促销推广手段 五、项目执行细案 迎新阶段范围 老生返校 迎新直通车 ----迎新站 直通车物料配置 迎新系列校园社 区活动 目录 一、前言概述 二、2005高校迎新 目的 三、迎新执行思路 四、促销推广手段 五、项目执行细案 迎新阶段范围 老生返校 迎新直通车 ----迎新站 直通车物料配置 迎新系列校园社 区活动 目录 一、前言概述 二、2005高校迎新 目的 三、迎新执行思路 四、促销推广手段 五、项目执行细案 迎新阶段范围 老生返校 迎新直通车 ----迎新站 直通车物料配置 迎新系列校园社 区活动 目录 一、前言概述 二、2005高校迎新 目的 三、迎新执行思路 四、促销推广手段 五、项目执行细案 迎新阶段范围 老生返校 迎新直通车 ----迎新站 直通车物料配置 迎新系列校园社 区活动 目录 一、前言概述 二、2005高校迎新 目的 三、迎新执行思路 四、促销推广手段 五、项目执行细案 迎新阶段范围 老生返校 迎新直通车 ----迎新站 直通车物料配置 迎新系列校园社 区活动 目录 一、前言概述 二、2005高校迎新 目的 三、迎新执行思路 四、促销推广手段 五、项目执行细案 迎新阶段范围 老生返校 迎新直通车 ----迎新站 直通车物料配置 迎新系列校园社 区活动 目录 一、前言概述 二、2005高校迎新 目的 三、迎新执