别克全新一代君越品牌与创意策略.ppt

别克全新一代君越
品牌定位与创意策略品牌定位的推导MAZDA6市场空间：
中高级轿车市场整体仍旧呈现上升趋势
主流排量：
２.4L为主流销售排量，３.0L以上比率微小
主要品牌：
大致分为两大阵营：Tier1-Accord/Camry/PassatGP；Tier2-Teana/Magotan/Mondeozhisheng/LaCROSSE
竞争关系：
新车上市对老车型冲击最为明显，PASSATGP和LaCROSSE作为相对较老的车型，销量占比下降最为明显
LACROSSE在08年损失的销量主要因为TEANA和Accord上市的影响。
ACCORD销量坚挺，竞争优势明显，受对手影响非常微弱
从CAMRY受到Teana上市的影响来看，Camry的潜在消费群同样存在被转换的机会。
TEANA主要抢夺PASSATGP/Mondeozhisheng的市场份额理性核心需求：
严谨工艺、牢固结构、稳定质量、齐全配置带来的无忧驾乘体验

被广泛认可、口碑稳定、档次高的国际品牌

性能卓越、有速度感又平稳的动力操控

大气、阳刚、稳重不浮夸的外观
精致内饰/做工、齐全配置
低使用成本、保值度高的综合性价比消费者别克全球品质淬炼，大气现代，动领新潮的外观设计，环抱式内舱，以V6强劲平顺动力，平稳扎实操控，最安全科技，最时尚娱乐配备，最静音空间，提供前所未有卓越驾驭体验，成就中高档市场全新高端车型。创意策略品牌灵魂
BrandMantra

当代精神当代车因何改变
Changewhy?

对手销量坚挺(ACCORD,CAMRY,TEANA)

别克君越产品形象老化,竞争力下降,是第二阵营中市场占有率唯一滑落的品牌.

全球平台，欧美科技，在E10和ENCLAVE成功掀起别克浪潮后，必须乘胜追击原有强势的商务市场．改变谁
Changewho?核心洞察
Keyinsight?

改变什么
Changewhat?

有洞见,敢创新,方能创变时代!从新君越开始塑造具有全新的,前瞻性的别克雄心Product
FeatureProduct
Feature魅力非凡体验空间身临其境创意作品VO:我们无法改变起伏，Showroomvideo报纸广告–竖版&横版第二波平面广告FullBrochure上市物料—产品折页上市产品网站—Minisite上市物料—手机彩信设计上市物料—手机彩信设计Trainingvideo横幅台卡上市反馈新君越7/8上市，7月中下旬车至展厅，
不足半月，就达到了3787辆的销量
截至8月24日，累计销量达到了8813辆赞誉声音：
高级轿车的定位获得了主流媒体的一致肯定与认可；
丰富配置、技术含量，安全性，舒适度的产品优势，被各大媒体一致看好。
巧妙的价格策略，被预测将打破目前中高级车市现有格局，创造新的标杆。更丰富的配置、更宽大的车身和更高的技术含量和安全配置，使其在竞争皇冠这一级别中高端商务车市场拥有足够的实力，而2.4的车型在定价上将会对入门级商务车与中高端私人用车的混合市场构成很大威胁。
——新浪《左岸观澜：试驾上海通用别克新君越》
高级别的配置让新君越直接瞄准了雅阁、凯美瑞及天籁等高端车型，一场中高级车的顶级大战在所难免。——腾讯网《新君越上市，改写中高级轿车市场格局》
在新君越身上我们看到了国人喜欢的设计元素，美式的大气、欧洲车的操控感、百万级豪华配置，你想的更多新君越就会给你更多，在性价比面前，相信好多人都将“竞相折腰”。
——网上车市《有面子更有乐趣试驾上海通用别克新君越》
说到舒适风格，在目前的中型车市场中确实有那么几位，天籁就是其中一个我很满意的选择；而谈到商务路线，迈腾、新领域无可争议的，可怎样将两者合二为一继续细分呢？或许新君越可以解释好这个问题。
——PCauto《主力军：威海试驾上海通用新君越》
上海通用别克品牌为我们带来了旗下最好的旗舰型产品——全新一代君越，万元，一个让绝大多数用户都非常惊喜的价格，对于一款全新投放的产品而言，这个价位可以说是率先摘取了一个头彩。
——汽车之家《革新换代全新一代君越四大亮点解读》
我们试驾的这款新君越原本应该卖的更贵，而在目前的价位区间里，新君越将身段放低，与雅阁、凯美瑞、迈腾等低半个层级的车型竞争，胜算则大大加强。新君越的优势很强，性价比很高。
——MSN《深得田忌赛马之精髓试驾新君越》赞誉声音：
全新造型、先进技术、高级豪华感受到绝大多数网友的赞誉。
3.0车型的科技含量，豪华感，2.4车型的丰富配置，性价比，全系车的安全性与舒适度，均得到网友的广泛认知。
定价合理，无论是与同级车还是高级车相比，均有很强的竞争力。
更新君越比日系三强，特别是在安全性方面甚至比皇冠都更具竞争力，中高级车的王座将被改写。
——搜狐网友
奔驰、宝马、奥迪的入门级车型都不如新君越3.0L旗舰版，只