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第八章创意与广告策略知识要求技能要求第一节总体性创意策略一、差异化策略USP广告策略的基本原则USP广告策略包含的思想适合发展出“独特的销售主张”的产品的差异性及其案例读者文摘美国通用电力公司VOLVO的独特主张广告创意的示证形态自我示证的形态用户示证的形态事物示证的形态科学示证的形态二、品牌形象策略哈达威衬衫品牌形象的构成要件马奈草地上的午餐品牌形象的构成要件情感形态表现形式立邦漆三、定位策略定位的含义定位的分类和应用进入心智的方法进入心智的方法第四节ROI理论案例(大众金龟车)第二节表现性创意策略共鸣理论情感在广告中的作用情感形态情感的类型及表现策略名人策略名人策略的适用度名人策略的适用度巧用名人策略太太口服液(代言人合适吗?)贝克汉姆幽默策略二、幽默广告的表现手法三、幽默广告应注意的问题高跟鞋广告“你也可以在海鲜店里爱上海尼根”生发剂广告面调料广告