创意万科浦东项目推广方案.ppt

万科红郡推广方案提报形象就是对项目核心价值的解读！
那么，“STRATFORD万科·红郡”的核心价值究竟是什么？
这就需要我们对项目的所有价值进行重新梳理，同时使用竞争环境、消费者性质、推广阶段、产品支持力和广告环境五个标准之下进行考评项目价值梳理A、基础价值——国际学校带来的外籍教育氛围一B、文化价值——英式生活方式和莎翁文化一C、品质价值——独有的全面家居解决方案和国际化的流程运作一形象策略A、推广性质的再验证B、推广阶段属性C、产品再认识二二两个启发项目分析两个启发综上所述，国际家庭的居住解决方案。国际家庭的居住解决方案。推广策略思考示范区开放5月25日，两处销售中心开放，内部客户积累
北市区接待处引导本阶段是万科红郡亮相的阶段，户外、报纸、引导系统等同时更换，引起市场关注，同时在市场上形成爆炸之势。因而，以贯穿项目推广始终的Slogan作为主题进行传播。可在万科广场定期举行广场活动，重点在于吸引古北片区的亚裔人士的注意。通过活动，可以引导目标人群到市区售楼处参观，了解项目的信息。
活动周期：建议每周一次
活动形式：（1）文化展览，如展示莎士比亚作品剧照
（2）组织古北片区的国际性幼儿园儿童进行绘画、诗歌、小型运动比赛等，增加家长与孩子的互动性。开发虹桥片区、古北片区的外籍幼儿园，制作小礼品作为6.1国际儿童节的礼物分发给小朋友，向家长传递项目基本信息，提醒新闻发布会的时间和地点。本阶段以新闻炒作为主，联合第一地产节目，进行万科红郡的新闻发布会。对Stratford、教育资源、全面家居解决方案等进行阐释，同时媒体配合进行发布会前的炒作和发布会后的跟踪报道。传播的主题仍旧是本阶段户外广告沿用上阶段主题，充分利用媒体的力量为项目在业界和消费群中进行传播，树立项目口碑，为项目8月份示范区开放做好铺垫，充分调起消费者胃口。1.利用暑假的空档，组织国际学校的学生和家长到上海周边的景点旅游。通过车身、车厢的包装让学生家长关注到本项目，并对万科红郡留下良好印象。
2.利用7月4日美国独立日的纪念日，开展纪念活动，利用“圈子营销”的方式扩大项目知名度及美誉度。通过半个多月的炒作及报道，在充分引起市场关注的时候，万科红郡样板区即将对外开放。同时以报纸广告为主，户外广告及网络广告配合，邀请消费者到现场参观。
报纸广告重点阐述解决之道的内核，分课题逐步推出，让市场体会到红郡是一个解决居住问题的专家。活动建议（一）活动主题：国际家庭舒适生活举例
以万科红郡项目的产品同消费者沟通，开展名为“举例”的大型公关活动，通过对比展示全面家居解决方案的优势。经过一个多月的思考，表面上看，我们对推广思路的思考似乎又回到了原点，但实质上包含了我们对项目的核心价值的解读，我们坚信与众不同的才是最有力量的。
谢谢！