倡导“绿色收视率”增强品牌竞争力.ppt

中央电视台研究室主任王甫以“绿色收视率”作为节目、频道的评价依据，可以更科学、更合理、更有效地指导节目的生产和发展；以“绿色收视率”作为评价指标，将为营造更和谐、更健康、更可持续发展的电视生态环境创造适宜的条件。黑色收视率黄色收视率灰色收视率一、大力开展净化荧屏工作，从节目格调、主持人形象等方面坚决杜绝媚俗和迎合。二、建立栏目综合考评体系，淘汰品质不高、竞争力不强、观众不喜爱的栏目。三、树立精品意识，创作群众喜闻乐见的精品节目，打造品牌。四、制定科学的频道收视指标。绿色收视率=收视率×绿色指数“用事实说话”——《焦点访谈》“给思想一片飞翔的天空”“生产快乐”《节目综合评价体系方案》以收视率为基础，兼顾频道、时效、节目类别等因素之后获得的栏目收视表现的量化值栏目传播效果的综合量化值“品牌”，Brand，来源于古斯堪的纳维亚语，意为“燃烧”。后延伸成为牲畜打上烙印便于识别的意思。现在是“用于识别一种商品或服务，使之与其竞争的商品和服务区别开来。中央电视台传播理念与形象塑造中央电视台传播理念传承文明开拓创新真诚为您服务中央电视台形象塑造大台整体形象塑造频道形象个性打造频道形象个性打造频道包装提升电视品牌的品质频道包装使电视品牌受益如何推销电视品牌频道包装传达电视品牌内涵中央电视台品牌内涵品牌内涵的“广而告之”频道包装强化为观众服务理念频道包装：维持品牌魅力、增强品牌活力维护品牌形象保持品牌创新中央电视台频道包装上升空间结束