产品策略和定价策略.ppt

第七章产品策略和定价策略第一节产品的概念与产品的功能一、产品的概念返回二、产品的功能第二节产品组合与经营策略一、产品组合二、产品组合经营策略三.产品品牌、商标与包装标签策略（二）品牌、商标策略的作用（三）家族品牌与个别品牌策略（四）包装和标签策略四、名牌策略名牌产品所产生的巨大名牌效应：（二）名牌策略五、服务策略第三节产品寿命周期理论及其应用一、产品寿命周期的概念二、产品寿命周期各阶段的特点和市场经营策略三、延长产品寿命周期的策略四、应用产品寿命周期理论第四节产品定价策略一、产品定价策略的作用二、产品定价的基本目标生存目标利润目标保持或扩大市场占有率目标适应竞争目标保持与销售分配渠道的关系目标三、产品定价的原则和定价方法（二）主要的定价方法成本加成定价法盈亏临界点定价法边际成本定价法需求定价法竞争导向定价法四、定价策略（二）心理定价策略（三）折扣与让价策略（四）需求曲线策略0