产品策略后三节信管班版.ppt

掌握产品组合的相关概念以及产品组合策略
理解品牌的相关概念、品牌资产及品牌策略
了解包装的概念及包装策略产品组合：是指企业生产或经营的全部产品线和产品项目的有机组合，又称产品结构。
产品线：是指一组密切相关的产品，又称产品系列或产品品类。
产品项目：是指在同一产品线或产品系列下不同型号、规格、款式、质地、颜色或品牌的产品。产品组合可口可乐公司销售的饮料主要包括六类：汽水、包装饮用水、乳饮料、果汁饮料、茶饮料、果味营养素水。Width集中各种资源生产单一产品线中的几个产品项目；
宽度最小，深度略大而关联度密切；
适用于中小企业。产品组合分析的方法产品组合调整策略提到品牌，你会想到啥？品牌的误区品牌的误区品牌的误区现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。“品牌”（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“打上烙印”，它非常形象地表达了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙印？”。而这种印记，就是消费者的感受。品牌=品牌名称+品牌标志品牌内涵：一个品牌是消费者理性与感性认识的集合品牌的层次品牌含义的6个层次品牌的分类品牌的起源与发展品牌的重要性及作用品牌的重要性及作用品牌的重要性及作用品牌的重要性及作用品牌资产品牌资产基本特征2013年最佳中国品牌价值排行榜----全球领先品牌咨询机构InterbrandInterbrand品牌评价方法品牌价值功能性价值是品牌立足的基石，它主要体现产品功能性利益或物理属性，如品质、功效、性能、服务等。功能性价值是绝大多数品牌发展初期的立身之本，没有功能性价值为基础，品牌只能是空中楼阁。情感性价值主要表达的是品牌的情感内涵，如真情、关爱、友谊、温暖、牵挂等等……品牌的情感性价值常常将冷冰冰产品带到了有血有肉情感境界，赋予产品情感的感染力，让消费者拥有一段美好的情感体验。象征性价值主要诠释品牌所蕴涵人生哲理、价值观、审美品味、身份地位等，人们往往通过使用这样品牌产品，体验人生追求，张扬自我个性，寻找精神寄托。品牌的象征性价值也可以理解为是品牌的个性，有个性的品牌就象人一样有血有肉令人难忘。品牌价值那么，品牌核心价值究竟选择那种模式为最佳呢？这主要以品牌核心价值能否对目标消费群体产生最大感染力，并同竞争品牌形成差异为原则。当然，功能性价值是情感性价值和象征性价值基石，情感性价值和象征性价值只有在坚实可靠功能性价值强力支撑下，才更有说服力感染力。品牌资产——品牌知名度张瑞敏：消费者为什么会对品牌产生美誉？品牌忠诚度指能够让消费者持续购买、持续消费同一品牌的程度，品牌忠诚度是品牌经营的终极目标，较高的品牌忠诚度意味着重复购买和积极推荐，即使是面对更好的产品特点、更多的方便、更低的价格，也不动摇。它所带给企业的是持续的营业收入和安全的发展前景。品牌价值与品牌资产二者关系品牌策略品牌策略我国品牌建设现状包装的概念及分类包装的作用包装设计的原则包装策略打造品牌还是贴牌生产？