荆州古城旅游推广策划方案分析.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：荆州古城旅游推广策划书委托方：荆州市旅游局策划组：长江大学小组成员：魏敏龚关柳青周青张振东陈佳兵王志刚刘俊曾杰何长峰曾磊目录推广目的以三国文化为核心对荆州古城进行文化旅游开发使之成为三国文化旅游的目的地荆州旅游资源的特点文化内涵丰富知名度大荆州以“刘备借荆州”的故事而著称于世三国时期成为魏、蜀、吴争夺的中心。《三国演义》120回有72回涉及荆州其中有17回直接写荆州[1]。三国遗迹遍布荆州全市关公刮骨疗毒处、关公洗马池、点将台等名胜古迹留下了三国战争时期脍炙人口的动人传说。荆州是楚文化的中心是我国文萃诗茂之地。远古就是音乐之邦“南风”、“楚声”就发端于此。著名的爱国诗人屈原在这里做过“左徒”、“三闾大夫”写下了千古不朽的《楚辞》成为世界四大爱国诗人之一。历史上许多著名的文学家、诗人在此留下了许多千古绝唱李白的“朝辞白帝彩云间千里江陵一日还”至今源延于世。荆州历来人才辈出如宋代“小万卷”朱然以及唐代宰相刘泊、殷文昌一门三相的岑氏三代宋代副相唐介明代“宰相之杰”张居正等杰出人才。类型多样荆州是国家历史文化名城和中国优秀旅游城市既有内涵丰富的人文景观也有颇具特色的自然风光融人文与自然旅游资源于一体。主要有江陵历史文化名城、松滋洈水风景区、洪湖风景区、石首天鹅洲、白鳍豚和麋鹿国家自然保护区以及遍布市域的新、旧石器时代的古文化遗址、古城遗址、楚文化和“三国”文化遗址。楚文化、三国文化、水文化和江汉民俗文化博大精深、底蕴深厚。全市对游客开放的景区景点近60个其中4A级景区3个正在争创4A的一个4A景区在全省市州中名列前茅形成了以荆州古城为重点楚文化、三国文化为特色洪湖、天鹅洲、洈水风景区为支撑人文与自然景观互为联动的旅游格局。特色突出荆州不但旅游资源密度大、丰富知名度、魅力度高而且各具特色互补性强自然景观与人文景观兼容互补融为一体核心资源与卫星资源彼此呼应地域组合度、类型组合度和整体优势度好旅游资源的独特性和无可替代性较好为荆州开发较多的惟荆州独有或惟荆州独优的旅游产品奠定了坚实的基础发展旅游业的条件十分优越。荆州旅游的现状及成因荆州旅游的现状尽管荆州旅游资源丰富但经济效益、社会效益却不大理想。接待国内旅游人数偏少国际游客量逐年减少最好年份2002年荆州旅游经济总量在湖北省全省市州中仅次于武汉、宜昌列第三而近几年荆州旅游情况却不尽人意。表11996～2004年荆州旅游情况统计年份国内旅游人次数/万国内旅游收入/亿元海外旅游人次数海外旅游收入/万美元1996484.3914.8466400995.631997547.3617.2989374529.981998430.1522.1519811335.971999404.7324.1614483335.612000494.9326.4624432490.352001509.2427.9425860501.562002555.6728.1129948514.382003305.6118.269059236.552004365.5519.259645302.85注:数据来源于荆州市旅游局统计资料从表1可看出荆州海外旅游市场在萎缩游客量在逐渐减少最佳时期1997年是89374人次2003年由于“非典”影响故不具代表性而2004年海外旅游者只有9645人次只占历史最高时期1997年的1018%海外旅游收入只占其1918%。同时从表1可看出荆州国内市场游客量也在减少2002年以前游客量均在400万人次以上而自从2003年“非典”以后游客量骤减2005年的国内外接待量也只有380万人次(数据来自荆州市旅游局2005年统计资料)。而同期国内的其他城市旅游业却在飞速发展如平遥古城经过近几年的建设与发展旅游收入大幅上升2002年接待游客15419万人门票收入2146万元实现旅游收入2102亿元。游客停留时间短荆州旅游资源丰富而没有成为旅游热点地区游客到荆州只作过境游甚至过荆州而不入。旅游收入总量很低其原因一方面是游客总量少另一方面是游客在荆州的逗留时间短很多只是路过荆州顺路看看荆州的古城墙即走停留时间短则只有1个小时长则半天因而没有形成食、住、购、娱等方面的消费所以出现了旺丁不旺财的现象。旅游产品单一荆州旅游产品基本上是观光游览型的。观光型的旅游产品往往需要很强的外在吸引力和表现力如优美的自然风光就能牢牢抓住游客。荆州旅游资源大多数是有深刻文化内涵的这些需要深层次开发细细品位。国内外游客走马观花匆匆看上一眼就离开所以很难体会到荆州的文化韵味。单一的旅游产品无法使游客很好地了解荆州、体会荆州使得荆州没有成为一个具有很强吸引力的旅游目的地。古城破坏严重古城内交通拥挤不堪历史街区破坏