东风行销方案.ppt

东风本田品牌营销——携手2008,共享绿色奥运奥运（绿色奥运、人文奥运、科技奥运）崇尚“参与”！在科技飞速发展的21世纪里，奥运不再是过去大多数人观赏的“节目”，而是包括更多内涵、更多人参与的活动；是外延更宽的传播活动；是直接推动社会进步的载体。作为跨入一个崭新世纪的新奥运，有着他更加引人入胜的发展。而东风Honda作为目前全市最为耀眼的一款车，应该积极投身参与其中，树立奥运旗帜，继承和发扬新奥运精神。
东风Honda一直致力于在产品研发、生产和销售等各项企业活动中努力把解决大气污染、降低二氧化碳排放量、有效利用资源和能源等作为课题，为达到产品排放清洁化、降低燃料消耗等采取了一系列措施，为减少对地球环境的影响做出了积极贡献，为更进一步将绿色环境留驻奥运，东风Honda中基店、华邦店最后呼吁全社会一起来关注我们的绿色环境，此次活动“携手2008,共享绿色奥运”也孕育而生。以建设生态城市为目标，通过全体工作人员上下共同努力，在全社会形成一个人人参与环境保护，个个关心生存环境的良好氛围。因此，我们所倡导的“绿色奥运”的口号将在我们身上真正得到体现。ＩＭＡ促销活动，认领绿色基地ＩＭＡ促销活动、认领绿色基地执行方案来电、店话术时间活动时间：2008年1月1日－1月31日
活动地点：中基店、华邦店
活动形式：捐助四明山贫困山区
活动方式：
1、宁波经销商销售车辆后，抽取其中一部份费用，捐助贫困山区儿
童，给他们买书籍、学习用品等；
2、倡导东风本田对于山那边的孩子的关怀，想与他们携手2008，共
享绿色奥运。
媒体宣传：前期-短信平台、报纸媒体
中期-报纸媒体
后期-报纸媒体

捐赠流程来电、店话术新年购车迎奥运接听来电参考话术来店接待话术“东钱湖”友谊对比大试驾“东钱湖”友谊对比大试驾活动执行方案试乘试驾，趣味奥运大赛国际会展中心大场地东风本田试乘试驾会试驾中服务指引：试驾中服务指引：趣味奥运大赛时间实施计划版面设计横幅及X架等1/4报纸版面1/2报纸版面展厅吊旗前期比较前期比较CIVIC前期比较前期比较CRVCIVIC（HYBRID)产品促销方案CIVIC产品促销方案媒体宣传费用预算活动费用费用预算物料制作费用预算绿色宁波绿色梦想——总费用预算经销商面临的问题