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不同文化下的消费者行为.ppt

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第二章不同文化下的消费者行为前言影响消费者行为和市场营销战略的文化因素 在开始讨论之前，应当指出：虽然市场营销战略很大程度上受价值观、人口统计特性、语言等变量的影响，反过来，它也影响这些变量。 2.1文化的含义关于文化…价值观、规范、制裁和消费方式入乡随俗的营销2.2文化价值观的差异影响消费行为的价值观他人导向价值观环境导向价值观自我导向价值观2.3不同文化下非语言沟通的差异各国手势的不同含义影响非语言沟通的因素2.4全球青少年文化统一力量——广告2.5全球人口环境购买力平价（PPP）2.6跨文化条件下的营销战略进入外国市场的考虑因素4.哪些价值观与本产品的购买和使用有关？ 5.对产品有哪些分销、政治和法律限制？ 6.我们能以何种方式传播关于产品的信息？ 7.在该国营销该产品会引起伦理或道德上的问题吗？