江西旅游市场产品开发策略.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：江西国内旅游市场产品开发策略内容摘要：随着旅游业的不断发展及人们对旅游形式要求的日趋多样化休闲旅游、宗教文化旅游、探险体验旅游以及节庆旅游等类型的旅游活动越来越受到众多旅游者的喜爱。江西旅游资源丰富、种类齐全具有开发这些旅游项目得天独厚的优势。随着多种参与性旅游活动的开发江西旅游业必然会进一步扩大旅游客源市场层次吸引更多的旅游者。为适应旅游业的发展江西省旅游部门在原有旅游产品的基础上调整旅游产品结构开发旅游主导产品和旅游精品推动产品的更新换代充实旅游产品的文化内涵突出鲜明的江西特色提高其品位。通过“重点驱动热点带动新品促动、整体联动”建立旅游产品体系提升旅游产品竞争力促进江西旅游业的全面发展。江西旅游市场分析距离的远近对于人们的旅游行为有两方面的影响：激励效果。人们都渴望探索和了解一些未知的事物距离遥远可以激励人们旅游行为的产生尤其在以观光为目的的旅游中作用最大这是消费者对稀缺资源的偏好；阻止效果。旅游是需要付出代价的消费行为距离越远要付出的金钱、时间、体力、生活舒适与方便甚至是情感等代价就越大。（一）近程市场分析江西省国内旅游近程市场是指本省和周边的广东、福建、浙江、安徽、湖北、湖南及长江下游沿岸和沪宁——浙赣沿线的大、中城市。广东珠江三角洲、江浙沪的长江三角洲和福建福州及闽南三角地带的大、中城市群是我国经济最发达旅游支付能力强且出游意识浓和出游率高的地区；其中沪宁杭旅游资源与江西差异性较大而广东、浙江、福建则有与本区交通联系较便捷的优势。湖南、湖北及安徽与江西比邻有地理优势。（二）远程市场分析江西省国内旅游远程市场主要是指北方沿海（河北、苏北、山东、辽中南地区）、长江以北京九铁路沿线的大、中城市及长江上游四川和重庆3个地区。前两个地区经济条件较优越资源差异性大但受交通直达性和距离制约；四川和重庆由长江航运较方便但本身旅游资源条件较好而且铁路交通受限距离较远。京九铁路的开通至今北京、天津、山东游客比重上升较快旅游经济条件优越有发展为核心市场的趋势。目前江西总体上是以近程市场为主要旅游客源地近程市场比例达百分之八十以上。在长假期间远程游客的比重总体有所上升。以2000年暑期来江西旅游的游客客源地分析来看近、远程市场游客比例见表1图1。（三）旅游消费者特区分析无论近程市场还是远程市场中青年的主要需求是观光旅游产品。这一年龄层次在商务、公务、修学旅游及度假旅游市场中也占一定比例其中35—45岁游客尤为重视家庭式自助旅游。结合我国人口年龄结构现状分析这一年龄层次人口比重还高于理想人口比例有利于这个层面旅游市场的开发。这一年龄层次人口以管理人员、高校学生、党政公务员、专业文教人员、销售人员、公司职员居多文化程度为大专和本科为主。企事业管理人员、公务员有较多公务旅行的机会是会议、商务类旅游地的主要客源市场。由于多数老年人比较喜欢选择距居住地路程近一点的旅游目的地所以针对近程市场这一年龄段的游客应开发宗教文化、养生健身与生态旅游以拓展中老年游客市场。老年人的身体状况决定老年人对服务需求的特殊性决定了旅行社不能在满足大众的共性需求的过程中实现对老年人个性需求的满足而是要根据老年人的生理和心理特征来开发产品尤其在产品的方便性、安全性、保健性方面突出特色。经研究表明老年旅游者与其他旅游者的重要区别在于：其旅游动机以“回归自然、怀旧、疗养”为主；其喜欢的旅游形式为：山野风光、乡村风光、森林游憩、旧地重游、亲情游、寻根游、温泉浴、日光浴等；由于年龄较大他们更倾向于参加团队游并希望有一名有耐心、脾气温和且能干的导游同时旅游时间不宜过长（以一周内为好）、目的地不宜过远；老年旅游产品应以安全、方便、可靠为主要特征。据此分析旅行社应努力设计符合老年人以上需求的旅游产品。近程市场的青少年（学生）市场具有潜在市场的意义对未来的旅游发展与重游率都至关重要。江西教育、生态、科考旅游资源丰富是红色文化、军事文化、自然科学与观光相结合的教育考察等的重要市场具有广阔的开发前景。青少年游客平时要上学所以旅游时间基本上都选择在寒暑假尤其是暑假是青少年旅游的高峰期。江西旅游产品开发策略（一）近程市场产品1.观光旅游产品是目前江西的主要旅游产品这种产品在今后相当长的时期内仍是国内旅游的主导产品应不断增加和丰富产品的内容融知识性、文化性和参与性于一体以满足旅游者新的需求。要加强高品位、高文化含量的观光型旅游产品的开发增加产品附加值将具有代表性的资源进行优势互补组合形成江西旅游精品。2.将度假型旅游产品作为目前重点开发的旅游产品；要以延长游客的逗留时间为目标针