赛立信广播收听测量仪(BSM)和日记卡调查的数据比较(收听率).docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：收听测量仪（BSM）和日记卡调查之数据比较赛立信媒介研究公司梁毓琳目前收听率调查的数据采集方法主要有两种：日记卡法和收听测量仪法。由于技术和成本的原因目前国内外收听率调查的主要调查方法依然是日记卡法。但是人们越来越意识到对实际收听行为进行持续准确测量记录的重要性电子科技的发展也为测量仪的研制奠定了基础记录技术到了40年代末被应用于电视收视率调查而今这种技术也应用到广播收听率调查。广播收听测量仪（BSM）不需要受访者记录自己收听的广播频率信息是通过单片机处理器（MicroControllerUnit简称MCU）及相关智能电路自动感应并记录频率信息。由于测量仪和日记卡采集收听率数据的方式不同因而造成调查数据具有一定的差异。赛立信媒介研究公司于2010年8月在广州进行了一次测量仪BSM使用测试同时采用日记卡和测量仪进行收听率调查调研的具体实施情况如下：BSMDIARY城市广州广州时间8月7-27日三周8月7-27日三周抽样PPS法PPS法样本类型家庭样本家庭样本样本量（个）298301我们剖析两种方法搜集所得数据结果研究表明测量仪和日记卡数据之间在以下方面存在一些差异。人均收听时长对比日记卡和测量仪两种方法所得的人均收听时长可以看出测量仪采集得出的人均日收听时长是102分钟日记卡采集得出的人均日收听时长是91分钟人均日收听时长相差11分钟。比较周一至周日每天的人均收听时长周末两种方法所得的数据相当接近周三至周五则差异相对大一些。整体来看听众在周末收听广播的时间相对要多一些。图1每天的人均收听时长两组数据显示听众每天收听广播的数次是比较接近人均日收听广播次数都是1.5次左右但是每次人均收听时长日记卡法调查的结果是75分钟测量仪法调查的结果是85分钟比日记卡法多10分钟。测量仪可以直接记录听众收听广播的情况记录的数据精确至秒所得数据每次的收听时长记录的范围都比较大测量仪法调查所得的每次收听时长最高达517分钟最小则是5分钟而日记卡法调查所得的结果是最大值为500分钟最小值是15分钟。测量仪记录听众关机与开机的时间研究发现在全天大部分的时段中都有一些听众收听广播的时间在10分钟以内在早间和晚上多个时间段中超过20%听众的收听时间在10分钟以内。图2在各时段收听时间少于10分钟的听众比例频率的人均周收听时长比较两种采集方式得到的数据可以看出几乎所有频率的人均周收听时长测量仪法比日记卡法稍大。日记卡法数据显示频率的人均周收听时长在300分钟以内而测量仪法数据显示频率的人均周收听时长大多冲破400分钟有的甚至高达600分钟即超过10个小时。图3广州地区主要频率的人均周收听时长测量仪是将收音机当前的工作频率转化为带日期时间、频率名称、用户动作状态、收听时长的文本记录记录的格式如下：日期时间状态频率时长2009-11-1114：00开机FM96.23600S2009-11-1115：00转入AM88.41800S2009-11-1115：30关机AM88.4不管听众收听频率的时间有多长测量仪都会把当时收音机接收的频率记录在案因此测量仪所记录的频率个数会更多一些。研究发现日记卡法调查的人均日收听的频率个数是1.5个最多是四个测量仪法调查的结果则是人均日收听频率达3个最多达9个。相对而言测量仪数据更能够反映听众转台的情况。分析测量仪的数据发现在全天中多个时段均有一些听众在15分钟内选择2-3个频率数据显示从6:00-23:59全天有30%的时段听众在15分钟内选择的频率不止一个尤其是在晚上可见晚上频率的竞争会更为激烈。图415分钟以内收听频率个数不止1个的听众比例广播收听率曲线广播收听率主要是描述该地区各时段广播听众规模及其收听习惯从这一指标中我们可以了解到全天各个时段的广播听众规模图5所展示的是日记卡法和收听测量仪法分别采集的广播收听率全天的走势。从图中我们可以看到全天广播收听率曲线走势大同小异全天的广播黄金时段依然在12:00左右上午的广播收听率较下午和晚上稍高。但是曲线的波动和走势存在一些差异：测量仪法得出的收听曲线更为平缓中午和早上的收听高峰不太明显较日记卡法所得的收听率稍低；在下午的非黄金时段则较日记卡法所得的收听率稍高。图5一天各时段的广播收听率比较两种调研方法所得的广播收听率曲线我们发现日记卡的数据相对测量仪数据来说波动性更大。为进一步分析全天不同时段广播听众规模的变化情况我们引用“方差”的概念：样本中各数据