龙湖西安龙湖紫都城项目广告推广策略方案.ppt

筑就，龙湖·紫都城，梦动力有梦想，才有动力
动力决定销售力如同—奥巴马给了美国人一个改变之梦月球漫步一直是中国人的航天梦中国，百年奥运圆梦，征服世界在西安，人人都有一个曲江梦筑梦——传播龙湖品牌实力
传播龙湖品牌实力不为品牌推品牌，一切只为销售！品牌开发商西安争夺战重新审视进入西安的龙湖2008年进入西安一年时间
2009年一城三盘同时发售
在当今楼市低迷，金融危机的情况下，
何尝不是给了市场一个坚挺的信心与龙湖的实力表率。全新定位西安龙湖形象
3步走战役一：展现龙湖的实力——为紫都城树立向往者

推广主题：2009年西安龙湖“一城三盘·善待你一生”
传播渠道：广播、户外、短信、候车亭为主要的媒体渠道
《华商报》为辅助媒体传播
释放紫都城即将面市的信息
战役二：塑造龙湖专业力——培养紫都城仰慕者

推广主题：“别墅专家打造高层”大型问卷调研活动
传播方式：1、一对一调研，专业调研公司市场拦截填写问卷
2、网络调研：与腾讯QQ或msn合作开展问卷调研
3、大众传播调研：报纸推广调研活动，并刊登问卷
回记问卷表着可获赠半年华商报的订阅和龙湖精美礼品一份
宣传中释放紫都城项目信息战役三：感知龙湖亲和力软文形式

推广主题：环保西安·有龙湖
传播方式：西安即将加入由世界基金会发起的“地球一小时”活动，这个活
动，2009年预计全球有1000多个城市参加，同时熄灯一小时。
龙湖·紫都城支持环保在举行不插电的自然音乐会，引起市场关
注，同时对于龙湖·紫都城项目进行全面的客户蓄积。媒体类别及规格感知紫都城价值魅力品牌铺垫，让市场对紫都城充满梦想
紫都城作为龙湖在西安的首个高层住宅
以怎样的魅力吸引并影响客户群呢？

两方面定位紫都城高层人居梦想住进曲江一直是许多西安人强烈的置业理想
特别随着唐城墙遗址公园、慈恩寺遗址公园、南湖曲江池遗址公园对公众开放后……2平方公里三个国家4A级景区，曲江优越的生态公园环境让多数人更加目标坚定纵观曲江楼市风云

曲江现在的开发规模；
在以别墅、花园洋房等低密度、稀缺性高端产品为主的市场环境中；
高层住宅也是逐渐布局市场，那么在产品还未面市的市场环境下，
龙湖·紫都城靠什么引起关注？
一个13年别墅专家
在别墅地脉上为成就更多人的曲江居住梦想
以打造别墅的用心为一个区域筑建高层品质
以别墅的服务品质提升一个城市人居服务素质
以别墅景观的舍得精神，完美城市居住环境
……龙湖紫都城价值唯一性与排他性：
别墅造诣建高层2、看消费群——满足更提升无论是高新区的高管、中产精英一族
还是东郊的生意人群
也许他们是即将结婚的年轻夫妻，只为提升生活品位；
也许他们是三口之家，想从小让孩子在人文熏陶中成长
也许他们安享生活的五口之家，想给父母一个安度晚年的自然居所……
他们一至的曲江梦想都不曾磨灭
他们期盼出现一个能够居住曲江的机会
追求较高的生活品位，呼吸曲江的高贵气息这个房子是居住观、价值观、人生观与世界观的融合
在曲江这样的环境中他们看得到未来奋斗的目标
看得见未来生活的榜样
也许他们就是未来10年的高端客群
不仅有消费实力，而且是今后更高端产品的消费主流
曲江也许就是他们认定的终身居住区恰好有紫都城的出现
一个好品牌；一个好地段；一个好产品
代表了他们所有的居住梦想，曲江不再是他们心中的梦想推广精神

别墅造诣建高层
完成，更多人的曲江梦备选：

完成，更多人的曲江居住梦想
自此，你与曲江无距离如何成就梦想？—吸引更多人关注紫都城
1个计划3大举措关键词：待见其人，渐领其神（4月-5月中）1个计划
——龙湖·紫都城2009“住进曲江计划”4月中开始你离曲江有多远？
与华商报一起举办“论曲江居住圈”1、之闪亮登场
住进曲江计划，房展会开始正式登记，全城派送紫都城logo礼品
邀请陕西名人—贾平凹担当龙湖·紫都城爱心大使，展会当天凡向灾区希望小学，捐赠5元公益金可有机会取得慰问灾区的机会。
同时购买紫都城，5元抵10000元。2、之新闻发布会

主题：龙湖地产2009年战略西安新闻发布会暨
龙湖紫都城上市会
邀请龙湖曲江胜景的老业主、龙湖会会员、登记客户参加
同时场外客户凡是收集项目之前报纸，不仅可成为龙湖会员，
更可获赠紫都城logo吉祥物与买房优惠活动3、之爱心事件

主题：体验龙湖，成都爱心之旅
登记客户，均有机会成为龙湖·紫都城爱心大使，地震一周年慰问灾区。
同时应邀参观龙湖在成都的项目，感受龙湖产品的品质与优质的服务。
并将爱心之旅的影集制作成册，作为礼物赠送客户留念。媒体类别及规格成就紫都城产品领导力消费者主导的市场，更看中产品！
为什说紫都城是
更多人的曲江居住梦想呢？解读龙湖·紫都城价值体系别墅造诣建高层景观
毕加索曾说：“重要的不是我把握自然，而是我要与它一起生长。”
随着顶尖精英族群对居住环境的要求日益