麦肯锡奇瑞整合营销.ppt
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麦肯锡_奇瑞整合营销.ppt
通过严谨的市场研究创意打造奇瑞TII制胜的整合营销策略造就SUV市场的营销奇迹主要议题市场研究我们运用STP模式为客户开发富有冲击力的整合营销策略我们遵循一些流程进行市场细分研究对不同市场细分类型的评估品牌战略要以需求为基准的进行细分市场市场细分需要回答的主要问题市场细分时最常用的研究手段数理统计方式法是定量研究的主要分析工具产生细分市场的聚类过程要结合严谨的科学方法和灵活的基本常识我们的品牌定位创意策略模型品牌定位是对具体目标客户群(“对谁”)作出的承诺(“什么”)品牌定位需要回答一系列问题应建立持续统
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麦肯锡_奇瑞整合营销.pdf
通过严谨的市场研究,创意打造奇瑞TII制胜的整合营销策略,造就SUV市场的营销奇迹主要议题¶麦肯锡品牌营销方法论¶成功个案分享内部资料,注意保密1我们在营销&品牌领域的关键业务及咨询原则市场研究整合营销策略营销管理体系品牌策略策略――市场定位的准确性创意――创意表现的生动性传播――整合传播的统一性积累――品牌策略的长期性内部资料,注意保密2我们运用STP模式为客户开发富有冲击力的整合营销策略目标客户的细分–品牌定位–品牌的品牌的价值驱动深入了解客户品牌形象因素与手段有效的营销选择提供沟通价值价值价值•他们
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