华为智能手机的消费分析与营销策略.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：消费者行为学课程设计华为国产智能手机消费调查、分析及营销策略专业：市场营销年级：2010级班级：六班小组名称：小虎队组长：李泊学号：03121006成员：郑江学号：03121006李亚学号：03121006赵义学号：03121006指导老师：寇小成绩：2012年11摘要：改革开放以来随着我国生产力水平的不断提高物质的充裕极大地满足了人们的生活；科技的发展使半块砖已经成为古董中国已经逐步进入智能化手机的时代手机已成为大众消费的对象越来越多的人购买手机（工信部公布的通信业运行数据显示截至今年2月底我国的移动电话用户终于突破了10亿户大关达到10.07亿户其中3G用户达到1.44亿户）。作为名族品牌的杰出代表华为手机公司长期致力于研发投入持续构建产品和解决方案的竞争优势。为了更好的满足客户需求坚持开放合作以客户需求驱动研发流程围绕提升客户价值进行技术、产品、解决方案及业务管理的持续创新。公司在研发领域广泛推行集成唱片开发流程在充分理解客户需求情况下缩短产品上市时间。本课程设计报告通过对我国手机用户的消费水平、消费习惯进行调查分析使我们更加清晰地看出我国手机行业的现行格局。作为生产者也不可以盲目的生产手机而应该根据我国市场的环境以及对未来的预测做好市场细分、定位、什么样的手机该多生产什么样的手机少生产均要有合理的生产计划。为此我们小组成员对华为国产智能手机进行了一系列的调查分析最终获得一系列真实、宝贵的数据并对民族品牌的发展、壮大提供一些参考。关键字：民族品牌智能手机多功能消费水平引言：随着科技水平的发展人们生活水平的提高手机已经走进千家万户成为人们生活中不可或缺的部分随着洛基亚传统手机王国的没落新生代的智能手机已经以一副王者之势强势而来智能手机的市场占有率呈不断上升之势大有井喷的局势。现今智能手机是现行最流行、功能最齐全、也被俗称是小型智能电脑的集通信、交流、办公以及游戏等诸多功能的现代通信工具；他不仅给人们的生活带来了方便更多的是给他们带来了娱乐和享受它的重要性现在已经可以概括到时我们生活的一部分不可缺少的一部分。而对于起步较晚的国产智能手机而言这既是一种机遇也是一种挑战。.目录摘要……………………………………………………2引言……………………………………………………3华为智能手机现状调查…………………………51.1华为有限公司介绍……………………………………………51.1.1华为有限公司概况………………………………………51.1.2华为有限公司企业文化…………………………………61.2华为竞争情况与业务介绍……………………………………81.2.1竞争情况概述……………………………………………81.2.2主要竞争者………………………………………………91.2.3业务介绍…………………………………………………14第二章华为手机影响因素………………………………152.1个体与心理因素分析…………………………………………152.2社会因素分析…………………………………………………192.3文化因素分析…………………………………………………19第三章华为手机营销策略………………………………203.1宣传策略………………………………………………………203.2swot策略………………………………………………………223.3分销策略………………………………………………………233.4促销策略………………………………………………………25第四章总结与评价………………………………………25第五章参考文献…………………………………………26附件………………………………………………27第一章华为智能手机现状调查1.1华为有限公司介绍1.1.1华为有限公司概况简介：华为技术有限公司是一家总部位于中国广东深圳市的生产销售