电视频道品牌营销与整体包装.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：第一部分电视频道品牌营销与整体包装一、频道包装的时代背景二、频道包装的理论体系（一）概念外延(二）操作内容第二部分胶州电视台频道整体包装一、胶州电视台频道整体包装的现实依据二、胶州电视台频道整体包装的总体设计（一）色彩配置（二）基本风格三、胶州电视台频道整体包装具体操作内容四、频道ID（一）频道ID的特征（二）频道ID制作所遵循的原则（三）QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID五、电视宣传片（一）形象宣传片（二）收视宣传片六、栏目片头、片花（一）片头包装特点（二）胶州电视台栏目片头包装特色七、广告时段提示（一）广告时段提示的重要性（二）胶州电视台广告时段提示胶州电视台频道整体包装策划方案第一部分电视频道品牌营销与整体包装一、频道包装的时代背景当前媒体竞争已经进入品牌争夺阶段品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是：用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。品牌的含义有六个层次即属性、利益、价值、文化、个性、用户其中价值、文化、个性是品牌的实质有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割它是品牌价值的组成部分是品牌定位和品牌个性的产物。媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。就电视而言除去其政治属性价值以外它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前媒体竞争已进入“自助餐时代”观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时靠什么选择频道这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现在经过短暂需求的比较之后频道的品牌特征与品牌印象几乎决定了频道的选择。于是频道包装的重要性便凸现出来。二、频道包装的理论体系（一）、概念外延提到频道包装就必然提到CIS它是英文CorporateIdentitySystem的缩写意为企业形象识别系统。CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段是建立企业识别的系统工程。具体说来CI包括三个部分：一个是视觉识别（VI）一个是理念识别（MI）一个是行为识别（BI）。视觉识别是企业形象最外在的表现是有形的物质形式是企业的标志；理念识别是企业的管理信念和精神追求是企业形象的内容；行为识别是企业自身的行为是维护企业形象的保证三者互有区别又相互关联相互制约共同构成企业形象的综合内容成为缺一不可的有机整体。在新时期媒体既是企业实现CI战略的重要途径同时自身也不可避免地被卷入竞争浪潮也需要树立自己良好的形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度吸引观众和商家的“眼球”拉升经济效益的目的。（二）、操作内容由于电视媒体的特殊性目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。VI设计通常包括两大类：频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉识别符号主要有：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等；离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。1、台标台标是频道形象最直观、最具体的视觉传达是频道的标志和注册商标也是形象识别的物质载体。它是一种“有意味的形式”通过简单的构图往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求具有文化内质和企业品牌双重价值。台标大多以定格的方式恒定、静止、长期地存在于荧屏的一角（个别也有旋转或翻转的）诉诸观众的视觉感官形成稳定的记忆。2、与台标相关的视觉元素标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。标准色可以是一个也可以是以一个为主二三个相近的其他色彩为辅。选择一种色彩就代表着一种象征意义。标准字主要有两类一类是电视台的名称一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文等的规范用法。电视台名称的标准字一般以一种为主可以再有1至2种辅助字体以利于在立体平面不同组合时的变化。话筒标志出现频率也非常高特别是在众多记者参加的重要新闻发布场合话筒往往代表一个台的形象。设计、制作要简洁、精致、个性鲜明一般应以台标为主。3、频道ID频道ID即频道形象片花是频道包装的重要手段画面一般以台标演绎为主引入由音乐、音响构成的声音识别系统有的还配以频道呼号以5～20秒为宜。频道ID是播出频率最高的视觉作品。在国外进入成熟期的电视频道一般每小时要播6次左右如果是新开频道为打知名度播出频率还会更高。4、电视形象宣传片电视形象宣传片是突出电视台精神气质、强化频道形象的又一重要手段。长度一般在30秒以上以不超过3分钟为宜。电视形象宣传片以独立于台标之外的画面为主构成要求有极高的创意思维画面应概括出本地域独有的文化资源能代表整个